Deezer : Overviews nommée régie vidéo du site de streaming
La semaine dernière, Air of melty vous en a parlé, Spotify a dépassé les 10 millions d’abonnés payants, et en a profité pour révéler que Rihanna et Eminem sont les deux artistes les plus populaires sur son site. 10 millions d’abonnés payants, pour 40 millions d’utilisateurs actifs dans une cinquantaine de pays. En un an, la firme explique avoir étendu son réseau de « 20 à 56 marchés », dixit Daniel Ek, PDG et fondateur de Spotify. Dans le même temps, son rival direct français Deezer, annonçait en novembre dernier avoir franchi la barre des 5 millions d’abonnés payants dans le monde, pour une croissance de 100% sur un an. Mais, depuis cette date, aucune nouvelle donnée n’a été révélée, suggérant que Spotify domine toujours le marché de la musique en streaming à l’heure actuelle. Mais Deezer continue sa stratégie de développement offensive.
Ainsi, la régie vidéo Overviews vient de se voir confier la commercialisation des espaces publicitaires vidéo de Deezer, tant sur le site que sur ses applications sur mobiles et tablettes. Deezer sera aussi intégré dans les packs CSP+ et Entertainment d’Overviews. Interviwé par Viuz, Jean Bellon-Serre, le président d’Overviews a récemment déclaré : « La publicité vidéo n’est pas du display. (…) En découlent des performances notablement plus fortes que le display, avec des taux de clics moyens autour de 3%. Une étude réalisée par Mediamind avait ainsi démontré que les publicités vidéo en ligne généraient 27,4 fois plus de clic que les formats display classique, et 12 fois plus que les formats rich media. Ensuite, le fait d’être au cœur du contenu, qui reste la raison pour laquelle les utilisateurs sont venus sur le site a des implication en terme d’attention, et par là même de mémorisation. Ainsi, elle offre des Bêta de mémorisation pouvant s’élever à 25 ou 30% quant les Bêtas de mémo TV se situent à 20% hors tunnel de pub ».
L’an dernier, la publicité vidéo a cru de 36% en France, pour atteindre 136 millions d’euros selon les chiffres publiés par le SRI. Une croissance fortement liée à l’engouement des jeunes, principaux utilisateurs d’Internet, qui, selon une étude comScore, passent 48% plus de temps que l’internaute moyen à regarder des vidéos en ligne. Un tel chiffre montre que les marques ont donc en effet tout intérêt à multiplier les campagnes vidéo en tout genre, sur Facebook, mais aussi sur YouTube, Vine, Instagram et tous les autres sites capables d’héberger ce format. Le site de streaming français l’avait d’ailleurs déjà bien compris. Le mois dernier, Deezer avait lancé #Vineception, une campagne de communication interactive lancée sur Vine, plateforme de partage de mini-vidéos en tout genre.