Facebook accélère sa stratégie pub en mode vidéo à 360°

La vidéo à 360°, l’avenir de la publicité vidéo ? En septembre dernier, la rédaction d’Air of melty vous annonçait que Facebook se lançait dans la vidéo à 360°, une initiative qui pourrait avoir tout bon pour engager les jeunes. C’est le mercredi 23 septembre que Facebook dévoilait son premier spot du genre, présentant une séquence exclusive du septième volet de la saga Star Wars, alias LE film attendu par toute la jeune génération en cette fin d’année 2015. Dans celle-ci, l’internaute (et le mobinaute, puisque ce format est aussi disponible sur mobile) pouvait ainsi orienter le point de vue de la caméra dans tous les recoins de la vidéo, à sa guise, en déplaçant simplement sa souris sur la vidéo ou en orientant son smartphone. Pour le site Numerama, l’arrivée de ce genre de vidéos était « une manière pour Facebook de revenir à hauteur de YouTube, qui propose depuis ce printemps de visionner des contenus de ce type. Car, faut-il le rappeler, le site de Mark Zuckerberg a tout simplement l’ambition de détrôner la plateforme de Google ». Et il le prouve aujourd’hui en annonçant le développement de sa stratégie à 360° ! Toujours plus d’annonceurs vont en effet pouvoir se lancer…

Près de deux mois après le lancement des vidéos à 360 degrés dans son fil d’actualité, Facebook, qui vient de lancer Music Stories, continue d’expérimenter ce nouveau format pour les publicités. Ainsi, ce sont désormais six annonceurs au total qui s’essaient aujourd’hui aux vidéos 360°, à savoir AT&T, Corona (AB InBev), Nescafé (Nestlé), Ritz (Mondelez), Samsung et Walt Disney World, au travers de la vidéo Star Wars. Et ce n’est pas la dernière nouveauté annoncée par la firme de Mark Zuckerberg au sujet du déploiement massif de la vidéo à 360°. En effet, jusqu’à présent uniquement visible sur Android et desktop, ce format est désormais également disponible sur iOS, de quoi accélérer grandement la popularité de la vidéo à 360° sur tous les supports ! En outre, les utilisateurs des Samsung Gear VR peuvent également visionner les vidéos 360 de leur fil d’actualité Facebook pour avoir une expérience de visionnage plus immersive. Un visionnage toujours plus immersif, tiens donc, ne vous répète-t-on pas à longueur de journées que l’expérience immersive est la clé d’une publicité réussissant à engager la jeune génération ? Alors foncez !