Facebook : Vers une publicité de plus en plus ciblée, grâce à l’historique de navigation de ses usagers
En début de semaine, Air of melty vous a parlé de Facebook pour sa future application Slingshot, rivale de Snapchat, dévoilée par accident. Outre cette innovation dans son offre, le réseau social de Mark Zuckerberg cherche à attirer toujours plus d’annonceurs en renforçant sa stratégie publicitaire : pages réorganisées, vidéos publicitaires lancées et, désormais, ciblage publicitaire perfectionné ! En effet, très prochainement, Facebook commencera à collecter des données d’usage sur des sites et des applications extérieurs à son service, grâce à de nouveaux partenariats établis.
Alors que Facebook peut déjà connaître bon nombre des centres d’intérêt de ses usagers grâce aux pages likées et grâce à leur activité sur le site, la firme américaine vient en effet d’annoncer qu’elle allait commencer à recueillir des informations que les usagers de Facebook seraient amenés à communiquer sur des sites internet autres que le réseau social, tels que des recherches menées sur un site d’e-commerce ou pour dégoter une application de Fitness. Ce nouveau moyen de recueillir des données sera mis en place aux Etats-Unis dans les semaines à venir, avant de s’étendre à d’autres pays d’ici à quelques mois, grâce à l’action d’agences de publicité et grâce aux sites concernés, qui récolteront les données issues de cookies, d’iFrames invisibles ou encore de pixels-espions. Facebook n’interviendra donc pas directement.
Tout ce système a pour objectif de permettre à Facebook d’observer plus efficacement les visites de ses membres sur Internet, pour ensuite lui proposer des publicités plus adaptées. Ainsi, le réseau social leader dans le monde assume sa nouvelle pratique de ‘cyber-espionnage’, en expliquant qu’il le fait afin de diffuser des annonces publicitaires plus pertinentes et bien plus en rapport avec les intérêts supposés de ses utilisateurs. A titre d’exemple, et via un message publié sur son site, Facebook a expliqué : « Si une personne venait à faire des recherches sur Internet sur des modèles de téléviseurs c’est peut-être parce qu’elle a envie d’en acheter un nouveau. Facebook se chargera alors d’envoyer des promotions publicitaires sur ces appareils et sur d’autres produits liés à l’utilisation des téléviseurs comme des enceintes ou des consoles de jeux », avant d’ajouter que « si vous ne voulez pas que nous nous servions des sites web et des applis que vous utilisez pour vous montrer les publicités plus pertinentes, nous ne le ferons pas ». Toujours aujourd’hui, le réseau social Facebook est au cœur de l’actualité pour son défi ‘A l’eau ou au restau’, qui a fait un mort en France hier.