GoPro pousse la co-création toujours plus loin avec les jeunes plein d’imagination

La rédaction d’Air of melty vous en a déjà parlé à plusieurs reprises, lajeune génération fonctionne aujourd’hui beaucoup au marketing émotionnel. Cela signifie que, si les plus de 35 ans attendent des marques qu’elles leur proposent des bons plans pour les attirer, les jeunes consommateurs attendent davantage la création d’une véritable connexion entre eux et la marque. Qu’il s’agisse d’histoires drôles, tristes ou réconfortantes, les jeunes attendent des marques qu’elles leur transmettent des émotions. Et c’est d’autant mieux s’ils peuvent participer directement à la création de cette émotion. C’est dans cette logique que la co-création est une tendance forte en matière de marketing. Il y a quelques mois, nous vous présentions 5 exemples de marques utilisant l’UGC avec pertinence pour engager la jeune génération. Parmi les exemples cités, nous retrouvions GoPro, qui déclarait n’avoir fait que pousser plus loin « l’inspiration qu’elle influe au quotidien à des millions de réalisateurs en devenir ». Et qu’on se le dise, le phénomène va toujours plus loin aujourd’hui !

Forte de sa popularité en matière de co-création avec ses clients, la marque GoPro a décidé de pousser la tendance toujours plus loin, en lançant aujourd’hui un portail dont le but est d’aider les utilisateurs de ses produits à commercialiser leurs images. « Nous recevions quasiment tous les jours des appels d’agences, de chaînes de télévision ou de studios qui voulaient utiliser ces contenus », a raconté Adam Dornbusch, responsable de la programmation chez GoPro, au site spécialisé dans la publicité Adweek, pour expliquer la création de ce portail, comme le relaie le site 01net.com. Concrètement, ce nouveau site propose donc aux créateurs de vidéos en tout genre de monétiser leurs séquences via « un système de licence qui répartira les droits entre la marque et le créateur du contenu. GoPro précise à ceux qui s’inquiéteraient d’une utilisation frauduleuse de leurs vidéos qu’un système de watermarking sécurisera les contenus sous licence », explique le site 01net. A l’heure actuelle, 600 vidéos sont d’ores et déjà recensées, avec uniquement des contenus « de haute qualité ». Et à la rédac, on est plutôt confiant quant à l’usage d’une telle plateforme par la jeune génération, qui cherche toujours plus à témoigner de sa créativité !