Jamais trop d’Internet mais toujours trop de publicité, la génération Y donne le ton !
Après « Jamais sans mon mobile », voici venue l’ère du « Jamais sans mon Internet » ! Il y a quelques semaines, Air of melty vous montrait à quel point l’adage « Jamais sans mon mobile » était vrai pour 9 jeunes mobinautes sur 10. Aujourd’hui, en plus de savoir que les membres de la génération Y sont accros à leur mobile, nous savons qu’ils sont tout aussi accro à Internet ! Et qu’on se le dise, au jeu de la comparaison, la toile l’emporte même devant le mobile, pourtant jugé tout aussi important qu’une brosse à dent et qu’un déodorant par les 18-24 ans ! C’est ce que rapporte ainsi la nouvelle étude de The McCarthy Group, qui vient de dévoiler les résultats d’une étude menée auprès de la génération Y. Alors, à quel point Internet est-il important pour les jeunes ? Tout simplement, il est vital pour près d’un jeune sur deux.
En effet, l’étude, consultable en détail par ici, révèle que 47% des jeunes sondés déclarent ne pas pouvoir vivre sans Internet ! C’est plus que le nombre de jeunes citant leur meilleur ami comme étant l’élément indispensable à leur vie (35%) ou leur mobile (15%). Ce dernier chiffre est par ailleurs très surprenant au vue des nombreuses études qui indiquent pourtant que le téléphone portable est devenu un élément à part entière du quotidien. Si cet amour des jeunes pour Internet est mis en lumière grâce à cette étude, leur désamour pour la publicité l’est tout autant : 84% des sondés déclarent ainsi ne pas aimer la publicité. De quoi conforter l’idée déjà évoquée lors d’une récente conférence portant sur le problème des Ad-Blockers et révélant qu’il y a « un problème générationnel face à la publicité, mêlant sentiment d’intrusion, problème de perception et besoin d’instantanéité ».
L’étude de The McCarty profite donc de ce constat pour mettre donc toujours plus en lumière un nouveau type de publicité qui devrait être la grande tendance de 2015 : le native advertising et le marketing de contenu, à l’heure où les jeunes déclarent ne pas avoir confiance en la publicité et les équipes de vente. Les moins de 35 ans feraient beaucoup plus confiance aux sources d’information qui ne sont pas activement concentrées sur la vente de leurs messages. En cela, le native advertising, qui permet aux marques de créer un contenu éditorial pertinent et adapté à sa cible axé davantage autour de valeurs et d’un message plutôt qu’un produit, est une bonne solution pour parvenir à engager les jeunes. Des jeunes qui sont d’ailleurs toujours prêts à prendre part à ce genre de campagne, comme en atteste l’exemple de la websérie lancée par melty.fr avec Banque Populaire, incitant les jeunes actifs à remplir leur vie de défis.