Le musée qui invite les jeunes à toucher les œuvres d’art, top ou flop artistique ?

L’art et les Millennials, ça matche…mais pas comme avant ! Il y a quelques mois, la rédaction d’Air of melty vous annonçait que YouTube constituait le nouvel outil marketing de choix du Musée du Louvre, misant sur trois influenceurs et créatifs de la plateforme pour partir à la reconquête des jeunes. Un exemple loin d’être isolé. Ces derniers mois, nous vous en avons déjà parlé, les musées ont été nombreux à miser sur des campagnes de communication diffusées sur des supports qui parlent à la jeune génération, de Twitter à Snapchat, en passant par Periscope et maintenant YouTube, sans oublier un musée aux Philippines qui invite ses visiteurs à enchaîner les selfies. La conséquence, en partie, de tout cela, c’est qu’Instagram est donc désormais plus fort que les musées auprès des Millennials, comme l’a révélé une étude américaine en avril dernier. C’est un fait, aujourd’hui, pour réconcilier les musées et les jeunes, les professionnels du secteur doivent transformer les visites de ces bâtiments en expériences inédites. En la matière, la Cantor Fine Art Gallery de Los Angeles vient de franchir un pas de plus dans cette logique. Et ça a clairement de quoi surprendre…tout en intrigant forcément toute la jeune génération.

Qui n’a jamais rêvé de s’approcher si près d’une oeuvre d’art au musée qu’on pourrait la toucher du bout du doigt ? Fini le fantasme, la Cantor Fine Art Gallery lui donne aujourd’hui vie, en partant d’un constat simple : pour pouvoir apprécier une oeuvre d’art, l’observer ne suffit pas. Alors, dans cette galerie, désormais, il existe une exposition qui autorise le public à tout toucher, dans la limite du raisonnable, sans se faire réprimander par un gardien. De la peinture à la sculpture, en passant par des œuvres plus moderne, tout est palpable à volonté ! « Baptisée ‘Please Touch the Art’, cette exposition regroupant pas moins de 21 artistes venus du monde entier invite les visiteurs à découvrir les différentes œuvres d’art par le toucher. C’est Andrew Myers qui a inspiré cette exposition qui porte le même nom que celle de l’artiste. En effet, ce dernier a précédemment peint pour les aveugles en utilisant des vis », explique le blog spécialisé dans l’actualité publicitaire iletaitunepub. Pour les plus aventuriers qui partiraient en vacances du côté de L.A, sachez que l’exposition est ouverte jusqu’au 31 août à la Cantor Gallery, à West Hollywood. Go and touch !