McDo passe en mode hiver américain, avec son #AmericanWinter qui veut réchauffer les jeunes gourmands

Par Céline Pastezeur - Publié le 26 Jan 2016 à 11:18
Le menu passe en mode hiver chez McDo !
L'hiver est bien là, et la baisse de moral post-fêtes aussi ! Heureusement, en ce mois de janvier compliqué, l'enseigne de restauration rapide McDonald's entend bien réchauffer le cœur (et l'estomac) des jeunes avec une nouvelle campagne.

En ce 26 janvier, McDonald’s sort sa campagne American Winter. En plus de faire le plein de nouveaux produits, des sandwichs au dessert, l’enseigne de restauration rapide en profite pour dévoiler une toute nouvelle campagne de communication, qui devrait savoir séduire les jeunes en toute simplicité. La rédaction d’Air of melty vous en a déjà parlé, à l’heure où la concurrence se fait de plus en plus intense sur le marché des fast-foods, chaque enseigne se doit aujourd’hui de se faire remarquer. Dans cette logique, au début du mois de janvier, McDo dévoilait un nouveau packaging pour une nouvelle année, tandis que KFC choisissait de miser sur sa KFC E-Football Cup, pour faire vibrer les footeux et les gamers. Désormais, McDo passe donc à la seconde étape de son opération séduction de la saison : après s’être concentré au packaging, la marque met en lumière ce qui se trouve à l’intérieur !

Et pour bien mettre en valeur les nouveaux produits de la campagne American Winter de McDo, alias « les recettes pour se réconforter du froid pendant l’hiver », la chaîne de restauration rapide a choisir de faire équipe avec l’agence de communication TBWAParis, qui vient de sortir trois mini-spots de moins d’une minutes, réalisés par Ben Gregor (Moonwalk Films). Dans ces derniers, le second degré est indéniablement au rendez-vous, avec une sorte d’aventurier confronté aux plus terribles des épreuves, de la pêche en plein désert glacier à la rencontre avec un ours au détour d’un pneu dégonflé. Vous êtes prévenus, la vie d’aventurier, c’est trop compliqué : vous serez bien mieux au chaud, dans un chalet, près d’une cheminée, en bonne compagnie et, surtout, avec quelques sandwichs…signés McDo bien entendu ! Le message de la marque est clair, reste à savoir si la jeune génération l’entendra ! La campagne vidéo se poursuit également sur les réseaux sociaux, avec chaque restaurant diffusant des messages et des images pour relayer la campagne.