McDo : Xavier Royaux et Delphine Smagghe promus

La rédaction d’Air of melty vous en parle au quotidien, le secteur de la restauration rapide est de plus en plus concurrentiel. A l’heure où les jeunes sont connus et reconnus pour se lasser très vite des marques qu’ils consomment, chaque enseigne doit faire en sorte de se démarquer des autres (c’est vraiment le cas de le dire). En la matière, la firme McDonald’s n’a clairement pas chômé ces dernières semaines. Les filtres géolocalisés McDo sur Snapchat et le panneau publicitaire ultra pertinent (et rafraîchissant) de McDo en période de canicule ont notamment pu l’attester, tout comme la création d’une campagne vidéo autour d’émoticônes. Qu’on se le dise, ces derniers mois, la chaîne de restauration rapide est en pleine reconquête des jeunes, pour ne pas se laisser dépasser par la concurrence, principalement représentée par Quick et Burger King. Cette reconquête est portée par des hommes forts et dynamiques, comme en attestait la nomination de Nawfal Trabelsi au poste de Président de McDonald’s France au début du mois de juillet dernier. Et justement, au sujet des hommes forts de McDonald’s, il y a du nouveau !

Le nouveau président de McDonald’s France Nawfal Trabelsi vient en effet de promouvoir deux nouveaux collaborateurs. Xavier Royaux devient ainsi chief marketing officer et se voit attribuer la supervision du département Etudes et Stratégies consommateurs. A ce titre, il rejoint le comité exécutif du groupe. Xavier Royaux a notamment été directeur du développement et directeur général adjoint chez Saatchi & Saatchi, directeur général adjoint et directeur général de BETC Euro RSCG. Depuis 2010, il était vice-président chargé du marketing, de la marque et du produit de McDonald’s France. D’autre part, Delphine Smagghe, actuelle vice-présidente communication et développement durable de l’enseigne, assurera parallèlement la supervision du département Achats-Qualité-Logistique.