Mondial 2014 : Les 15-24 ans privilégient leurs amis et leur couple pour partager l’événement
Il va falloir s’y faire, il reste encore trois semaines à supporter les conversations autour de la Coupe du Monde de football au Brésil ! Depuis jeudi dernier, le Mondial 2014 semble être sur toutes les lèvres et sur tous les écrans ! Il faut dire que la compétition, qui n’a lieu que tous les 4 ans, suscite un engouement mondial et intergénérationnel impressionnant, comme en témoigne notamment le fait que le premier match de la France contre le Honduras pendant le Mondial 2014 a atteint 67% de part d’audience auprès des 15-34 ans, soit près de deux jeunes téléspectateurs sur trois. Aujourd’hui, l’institut KantarSport nous en apprend davantage sur le public qui suit la Coupe du Monde au Brésil et sur ses intentions de suivi. Alors, de quelle manière les jeunes prévoient-ils de suivre la compétition ? C’est un véritable enjeu pour aider les marques à s’adresser au public engagé dans l’événement de la manière la plus efficace possible, alors réponse tout de suite !
Nous vous l’avons déjà dit à plusieurs reprises, la Coupe du Monde 2014 se jouera sur tous les écrans pour les jeunes français, qui comptent principalement sur la télévision pour suivre les matchs, mais qui prévoient aussi de se servir de la télévision en replay, de l’ordinateur, de la tablette et surtout du mobile pour se tenir renseignés au sujet de l’événement. 30% des moins de 35 ans prévoient aussi de commenter les matchs sur les réseaux sociaux pendant le Mondial 2014, prouvant que la Social TV est en plein essor. Dans le détail, un premier sondage publié par KantarSport le mois dernier révélait que la diffusion en live serait populaire sur tous les devices : ordinateurs à hauteur de 33%, tablettes à hauteur de 22%, smartphones à hauteur de 11% et télévision connectée à hauteur de 13%. Si plus d’un répondant sur deux (54%) affirmait avoir l’intention de regarder online l’intégralité des matches, les sondés étaient aussi 63% à déclarer avoir l’intention de revoir les grands moments online, dont près de une personne sur quatre depuis un smartphone ou depuis une tablette. L’usage de ces devices personnels suggère une pratique plutôt solitaire. Qu’en est-il vraiment ?
La dernière étude de KantarSport vient de révéler que, en effet, 21% des 15-24 ans prévoient de regarder la Coupe du Monde de football seul, ce qui représente tout de même un jeune supporter sur cinq. Mais c’est moins que la moyenne totale, estimée à 32%. En réalité, les 15-24 ans prévoient surtout, pour 50% d’entre eux, de suivre l’événement en famille même s’ils sont aussi bien plus nombreux que la moyenne à privilégier leurs amis et leur petit(e)-ami(e) pour partager les moments passés devant le petit écran à hauteur, respectivement, de 36 et 30% contre 23 et 15% en moyenne. A noter que 6% des jeunes envisagent de regarder les rencontres avec des inconnus, que ce soit dans des bars ou dans des endroits publics. Et pour ceux qui ne voudraient rien regarder du tout, Orangina a lancé une contre-campagne pour le Mondial 2014, avec sa canette anti-foot qui vise à éteindre tous les téléviseurs diffusant des matchs de la Coupe du Monde 2014.