Nike Risk Everything : Mondial 2014, la campagne publicitaire de Nike se dévoile

A deux mois du lancement du Mondial de football au Brésil, Nike se lance dans sa nouvelle campagne, spécialement lancée pour l’événement : Nike Risk Everything. L’équipementier sportif vient de dévoiler un premier film, dans lequel apparaissent trois héros potentiels due la compétition, à savoir le Brésilien Neymar, l’Anglais Wayne Rooney et le Ballon d’Or 2014, le Portugais Cristiano Ronaldo. La marque mise sur des ambassadeurs de choix, en mettant en avant l’attente et l’espoir que les supporters placent en ces champions, ainsi que la pression que ces derniers peuvent alors ressentir avant même le coup d’envoi qui sera donné le 12 juin prochain. Le premier spot, réalisé par Jonathan Glazer et imaginé par Wieden + Kennedy Portland, et les premières affiches de la campagne viennent tout juste d’être dévoilés alors que, de son côté, Adidas, partenaire de la FIFA et sponsor officiel du Mondial 2014, a lancé son Samba Tour dès le mois de février, afin de plonger les jeunes footeux dans l’ambiance brésilienne au plus tôt.

Entre les équipementiers sportifs, la rivalité est toujours de mise en vue d’événement de cette ampleur. D’ailleurs, Nike et Adidas ont tous les deux dévoilé leurs chaussures de la Coupe du Monde 2014 le même jour, avec le même concept innovant de chaussure avec une chaussette intégré, mais en optant pour des campagnes de communication différentes. Pour cette nouvelle campagne, Nike mise particulièrement sur le potentiel viral des réseaux sociaux, en créant une page dédiée sur Facebook et en incitant les internautes à partager leurs exploits personnels en les partageant sur Twitter avec le hashtag #riskeverything. En 2010, la campagne Write The Future de la marque américaine à la célèbre virgule avait été impressionnante, en mêlant online et offline, et en réussissant notamment à mobiliser une forte communauté sur les réseaux sociaux.

Pour l’occasion, Nike avait déjà recruté Cristiano Ronaldo, mais aussi des sportifs d’autres domaines, comme Roger Federer et Kobe Bryant, pour un spot qui avait récolté près de 20 millions de vues sur YouTube et 58 000 like en l’espace de deux mois. Une campagne Print et des campagnes digitales, alliant tweets affichés sur un immeuble et flipper interactif, avaient renforcé le buzz. A tel point, en fait, que, avant le lancement de la Coupe du Monde, Nike était la marque la plus remarquée pour son buzz, avec un taux de 30,2% contre 14,4% pour Adidas, selon les données de l’institut Nielsen, avant de se faire rattraper par la marque à trois bandes pendant la compétition.