Tidal : Après la musique et les vidéos, la plateforme se lance dans le streaming de séries

Vous pensiez que l’aventure de Tidal, plateforme de streaming musical lancé par Jay Z il y a six mois pour concurrencer Spotify, Deezer et compagnie, était déjà terminée ? Erreur, en cette fin d’année, le site opère un grand retour sur le devant de la scène, grâce à des opérations de communication bien menées et une nouvelle stratégie de diversification, comme nous venons de l’apprendre. Un mois après son lancement, la rédaction d’Air of melty vous avait savoir que le premier bilan de Tidal était plutôt décevant, avec l’application ayant déjà quitté le classement des applications les plus téléchargées de l’App Store, en dépit d’une opération marketing portée par les plus grandes stars de l’industrie musicale. Mais tout au long des derniers mois, Jay Z a voulu se montrer rassurant quant à l’avenir de la plateforme, qui semble connaître aujourd’hui un regain de notoriété. La preuve ? La semaine passée, nous vous présentions « Chains », le nouveau clip percutant d’Usher, diffusé sur Tidal en exclusivité et forçant la jeune génération à affronter la réalité du racisme. Aujourd’hui, c’est une autre actualité qui met Tidal en lumière : la plateforme de streaming entend désormais se lancer dans les séries, en plus de la musique et des vidéoclips.

Comme l’ont annoncé des médias américains cette semaine, en vue de donner un nouveau souffle à sa plateforme de streaming, la société Tidal vient d’annoncer avoir commandé deux webséries qui seront diffusées en exclusivité sur sa plateforme : « No Small Talk », un programme de stand-up animé par DJ Cipha Sounds et lancé dès cette semaine, avec de nouveaux épisodes mis en ligne tous les mardis, et « Money & Violence », une mini-série sur la vie de quartier à Brooklyn, dont la saison 2 sera diffusée à partir de janvier 2016, après une première saison diffusée sur YouTube. Comme l’expliquent les médias, français cette fois, « ces deux productions s’ajoutent à plus de 36 millions de titres et 86.000 clips déjà en ligne sur Tidal » et devraient donc conquérir toujours plus les jeunes, à savoir les plus grands consommateurs de vidéos en ligne et de séries au quotidien. De son côté, Tim Riley, responsable des relations entre les artistes et les marques pour Tidal, a expliqué qu’une telle évolution est une étape naturelle dans le développement de la firme : « Si quelqu’un paye pour Tidal, nous voulons que ce soit la meilleure expérience qu’il ait eue ».