Twitter : Marketing mobile et marketing vidéo, le réseau social sur tous les fronts en 2015

Ces derniers mois, Air of melty s’évertue à vous montrer que les réseaux sociaux constituent une plateforme de choix pour les marketeurs qui visent les moins de 35 ans. En effet, selon une récente étude, les réseaux sociaux constituent la première activité des jeunes au quotidien, devant le petit-déjeuner. C’est donc très logiquement que les réseaux sociaux, le mobile et l’email marketing font partie des priorités des budgets des marketeurs en 2015, comme l’a révélé Salesforce il y a quelques jours. Et d’ailleurs, ces priorités n’ont visiblement pas échappé un réseau social en particulier, qui entend bien augmenter son attractivité auprès des marques cette année : Twitter. C’est ainsi que, quelques jours après avoir dévoilé ses projets de 2015, entre vidéo et publicité, Twitter passe aujourd’hui à l’action, en mettant l’accent sur le marketing mobile !

Le site de micro-blogging vient ainsi d’annoncer le rachatde ZipDial, une start-up indienne basée à Bangalore qui a développé une plate-forme permettant aux utilisateurs de téléphones mobiles d’entrer en contact avec une marque, et cela, même s’ils ne disposent pas d’une connexion Internet. Le fonctionnement du service est simple : alors que le consommateur appelle la marque pour obtenir une information, celle-ci raccroche immédiatement pour éviter au client de débourser de l’argent et se charge ensuite de lui envoyer les informations nécessaires via un SMS, un appel ou encore une notification. En cela, le service répond de façon très efficace et très pertinente à la requête de proximité et d’intanstanéité des jeunes auprès des marques. Le montant de la transaction n’a pas été communiqué, mais Reuters évoque un chiffre compris entre 30 et 40 millions de dollars.

D’autre part, voulant vraisemblablement renforcer toujours plus sa position de partenaire marketing auprès des marques, Twitter vient de publier sur son blog un post donnant 7 clés essentielles pour aider les annonceurs à bien utiliser les vidéos sponsorisées. Dans le post à retrouver par ici dans son intégralité, l’équipe du site de micro-blogging rappelle ainsi quelques règles déjà vues sur notre site mais qu’il convient de remettre sur le devant de la scène pour bien démarrer cette nouvelle année : outre le fait de rebondir sur l’actualité avec du real (ou right) time marketing et donc de délivrer le message rapidement, les annonceurs doivent trouver le moyen de créer un « tweet engageant avec un call-to-action fort », avec un « contenu exclusif » et « optimisé pour le mobile ». D’autre part, cette année, la synchronisation sera un fort enjeu, comme en atteste le fait que Twitter préconise « une synchronisation de la stratégie TwitterxTV » et une « association de la marque à du contenu premium TV en temps réel avec Twitter Amplify ». A l’heure où, chaque jour en France, un internaute consomme en moyenne 31 minutes de contenu vidéo et regarde en moyenne 9 vidéos différentes selon les données publiées par Médiamétrie, on le sait désormais, le marketing vidéo est au coeur d’un enjeu crucial. Et il en va de même pour le marketing mobile, c’est indéniable. L’année s’annonce donc riche en challenges !