Vidéo et phénomène GIF, le cocktail détonant de Foot Locker pour une campagne dédiée à la génération Y

Si vous connaissez melty, vous savez sans doute que nous sommes le premier groupe média référent en matière de Youth Culture. De la Youth Culture qui implique des séries, des films, des artistes musicaux…mais aussi une grande part de mode. Pas plus tard qu’hier, la rédaction d’Air of melty vous faisait savoir que les moins de 25 ans étaient accros aux marques de mode, comme le confirmait une étude menée par Kantard Worldpanel. Et en matière de mode, un accessoire que les jeunes apprécient particulièrement, c’est la basket Sneackers. L’an dernier, surfant sur le phénomène Retour vers le Futur 2, Nike avait annoncé que ses baskets futuristes débarquaient dans le présent. A présent, c’est au tour de la marque Foot Locker de lancer sa collection de chaussures en surfant sur les codes culturels de la jeune génération pour la séduire le plus efficacement possible. En effet, en cette fin de mois de février, le distributeur de chaussures de sport annonce le lancement de cent nouvelles paires, dans une campagne « très génération Y compatible », comme le rapporte le site L’ADN.

Baptisée « The Hottest month of the yeat », la campagne a été réalisée avec l’agence BBDO Paris et elle mise, sans grande surprise, sur l’humour. On ne compte plus le nombre de fois où nous avons répété que les jeunes consommateurs attendaient des marques qu’elles les fassent rire. Cela se confirme une nouvelle fois aujourd’hui ! Dix spots vidéo sont ainsi à découvrir aujourd’hui, en misant sur le phénomène GIF, alias ces montages d’images représentant une situation bien précise. Chaque clip correspond à un insight en lien avec les différents comportements des fans de sneakers, par exemple « quand tu pleures à chaudes larmes parce que les Jordan 1 Flight 4 sont plus dispos dans ta taille », « quand tu apprends que les Nike Air Trainer V Cruz viennent de sortir », « quand il faut que tu fasses le tri de tes Nike parce que les dernières Tn Requin sont sorties », ou encore « quand ouvrir la boîte de tes nouvelles Nike Air Huarache Run t’éblouit ». En misant sur le second degré et l’autodérision, Foot Locker s’assure l’attention de la jeune génération, qui se reconnaîtra forcément dans une situation ou dans une autre ! Et la marque sait se faire apprécier puisqu’elle dévoilera chacun de ses posts en ligne, et notamment sur les réseaux sociaux, tous les 3 ou 4 jours, afin de maintenir un certain effet teasing. Un effet teasing qui confirme que la marque a tout compris aux attentes des jeunes !