YouTube va supprimer son format vidéo de 30 secondes non-skippable pour toujours plus de pertinence
Entre les jeunes et la publicité, la rédaction d’Air of melty vous le montre régulièrement, se joue une relation complexe. Pas plus tard qu’il y a quelques heures, nous vous présentions ainsi le vrai rapport de la génération Z à la publicité, en insistant sur l’importance de miser sur l’esthétique, sur les médias traditionnels et en évitant les formats invasifs. L’étude signée Kantar/Millward Brown préconisait ainsi de cesser l’utilisation « des formats en ligne invasifs, non-skippable qui sont détestés par toutes les générations, en particulier ceux de la génération Z ». A la place, mieux vaut embrasser le branded content, qui est un format plus populaire. Cela étant dit, le pré-roll publicitaire n’a pas pour autant dit son dernier mot. On vous le disait le mois dernier, 29% des Millennials regardent encore aujourd’hui les pre-roll de YouTube en entier, tandis que près de 6 jeunes sur 10 les visionnent jusqu’au moment où ils peuvent skipper. Donner le choix à l’internaute de visionner ou non une publicité pourrait donc être la solution à adopter pour les marques et pour YouTube. Et, cela, la plateforme dédiée à la vidéo l’a désormais bien compris. Action, réaction : YouTube prévoit de supprimer son format vidéo publicitaire de 30 secondes non skippable.
Comme le révèle le site 100%MEDIAS, « à partir de 2018, YouTube mettra fin à son pré-roll de 30 secondes non-skippable, d’après une déclaration d’un porte-parole de Google à Campaign. Les formats de 6 et 20 secondes perdureront ». Plus précisément, cette suppression s’inscrit dans une refonte plus large des formats publicitaires sur le réseau social, afin de « se concentrer sur des formats qui fonctionnent à la fois pour les utilisateurs et les annonceurs ». Les annonces de 30 secondes avaient été principalement conçues pour les annonceurs TV. De nouveaux formats sont à l’étude pour compenser cette suppression. Vous l’aurez compris, YouTube devrait rester une plateforme de référence pour la publicité vidéo à l’avenir. Simplement, le site s’adapte aux évolutions du marché publicitaire, en mettant tout en oeuvre pour ne pas être rejeté par les internautes les plus exigeants, à savoir la jeune génération !