Cannes Lions 2021 : La France, quatrième pays le plus créatif du monde

Pour sa 67ème édition, les Cannes Lions, que nous avions suivi en live il y a quelques années, a fait peau neuve pour s’adapter à la crise sanitaire en misant sur une première édition 100% digitale. Cette édition loin de la Croisette n’a pas empêché les jurés de bien travailler puisque, au total, ils ont décerné 981 prix, dont 43 Grands Prix, un record ! Et, en la matière, la France repart riche de récompenses : le pays a récolté 4 Grands Prix pour les agences BETC, Marcel, McCann et Publicis Conseil et un total de 62 statuettes en plus. Une moisson qui permet à la France de s’imposer comme étant le quatrième pays le plus créatif du monde, derrière les États-Unis, le Royaume-Uni et le Brésil. À titre de comparaison, en 2019, 60 trophées avaient été attribués aux agences françaises. C’est BETC qui repart en grand vainqueur de la compétition, avec 15 lions au total, devant Publicis Conseil (12), McCann (11), TBWA/Paris (7), Marcel (6), Havas Sports & Entertainment (2), Rosapark (2), DDB Paris (2), ServicePlan (1), Herezie (1), Red Fuse (1) et VMLY & R (1).

Concernant les tendances globales qui se démarquent de ces Cannes Lions 2021, on remarque que les campagnes les plus récompensées du festival sont celles qui ont cherché à mettre de la lumière sur des sujets qui sont trop souvent invisibles. Du personnel médical faisant face à la pandémie (Dove) en passant par les transgenres au Brésil (Starbucks) ou aux Etats-Unis (Mastercard) et bien plus encore, ce sont les campagnes misant le plus sur l’inclusion, la diversité et la tolérance qui ont été primées. Une tendance qui est parfaitement en accord avec les attentes de la jeune génération, c’est le moins que l’on puisse dire ! Dans le même temps, plusieurs campagnes portées par des célébrités, qui s’imposent par ailleurs comme étant les publicités au top sur YouTube, ont également été célébrées aux Cannes Lions 2021.Enfin, autre sujet fort qui a engagé les créatifs et le grand public cette année, c’est celui de l’environnement et notamment de la solidarité autour de l’écologie. Encore une fois, des sujets qui devraient continuer à marquer le secteur de la publicité pour les mois à venir…