Crayola dévoile une nouvelle gamme de crayons de couleurs pour représenter la diversité des couleurs de peau
La période de légèreté aura finalement été très courte. Alors que la période de déconfinement permettait aux marques de diffuser des messages pleins d’optimisme et de positivité après des semaines d’enfermement et d’inquiétute latente, une nouvelle actualité vient de nouveau plonger le monde dans l’horreur et la violence. Aux Etats-Unis, George Floyd, homme afro-américain, a trouvé la mort le 25 mai dernier après qu’un officier de police se soit agenouillé sur son coup après une interpellation à Minneapolis. Un acte qui a réveillé un mouvement de grande ampleur, aux Etats-Unis mais aussi aux quatre coins du monde, pour inciter à lutter contre le racisme. Des manifestations ont été organisées dans de nombreuses grandes villes le week-end dernier et cela promet de continuer pour les jours à venir. Dans ce contexte, et à l’heure où la jeune génération témoigne toujours plus de son envie de consommer des marques engagées dans des prises de position fortes, plusieures enseignes justement adorées des Millennials, dont Nike (qui a récemment sorti une campagne émouvante), ont pris la parole pour se joindre au combat. De notre côté, c’est la campagne lancée par Crayola avant que tout ne s’embrase qui nous a semblé faire preuve d’une grande pertinence.
Crayola, c’est une marque de crayons pour enfants très connue à travers le monde. Et, loin de se douter que le monde allait de nouveau s’embraser pour chercher à mettre fin à un racisme qui sévit depuis des siècles, il est intéressant de noter que l’enseigne a choisi de lancer le 24 mai dernier sa nouvelle gamme de crayons, baptisée « Colors of the world ». Une nouvelle gamme qui a pour objectif de « représenter la diversité dans le monde et de permettre à chaque enfant de se sentir accepté et inclus », comme l’explique le communiqué diffusé. En pratique, la nouvelle boîte de crayons commercialisée présente des crayons couleur chair en trois teintes : doré, amande et rosé. Ces dernières sont déclinées en 24 couleurs permettant de représenter la quasi-totalité des couleurs de peau du monde. Ainsi, désormais, chaque artiste en herbe pourra s’identifier à une couleur et toutes les couleurs de peau qui nous entourent pourront être dessinées en étant égales aux autres. Cette campagne de Crayola montre bien qu’il est important d’éduquer les plus jeunes à ne pas faire de distinction entre les couleurs et d’accepter le monde tel qu’il est, sans vouloir chercher à le changer ou à supprimer certaines couleurs. Espérons que le message passera aussi pour les adultes…