Génération Y et amour : Du réalisme et de la méthode, deux valeurs à intégrer dans le marketing adressé aux jeunes
La génération Y serait-elle une génération de grands romantiques ? Dans le cadre de la sortie de son ouvrage ‘The Science of Happily Ever After’, Ty Tashiro s’est confié au journal américain Time afin de décrypter le rapport des 15-35 ans à l’amour dans notre monde actuel. Ce monde plutôt décourageant dans lequel 50% des parents sont aujourd’hui divorcés, 10% sont séparés et près de 10% restent en couple malgré un ménage qui n’est plus heureux. Pourtant, comme le rapporte le chercheur, les jeunes sont de nature optimiste et sont décidés à croire que le grand et vrai amour existe encore. Et nombreux sont ceux qui comptent sur la technologie et sur Internet pour le trouver. Mais, justement, Internet et les applications de rencontres du type de Tinder, qui est depuis devenu un outil marketing efficace comme en atteste la marque Cacau Noir, sont tellement nombreuses que les jeunes ne savent plus vraiment vers qui se tourner.
Ces options multiples qui finissent par perdre le jeune, qui ne sait plus vers lequel de ces services se tourner et ne comprend plus lequel est le plus adapté à ses attentes, le psychologue Barry Schwartz, appelle cela « la tyrannie de la liberté ». La génération Y est la première à solliciter autant la technologie pour faire des rencontres amoureuses. Et, en cela, les applications et sites de rencontres qui se multiplient participent à rendre moins réelles les phases de séduction, qui sont devenues plus automatisées de par l’outil informatique ou mobile, même si la dernière tendance invite à passer rapidement à la rencontre réelle, grâce aux outils de géolocalisation, notamment présents sur Tinder. Cette évolution dans les modalités de rencontres répond, selon Ty Tashiro, à un besoin qu’ont les jeunes de tout faire de façon méthodique, organique.
C’est ainsi que, selon lui, les jeunes sont moins focalisés sur l’idée de se marier et de plus en plus attachés à l’idée de trouver la bonne personne avec qui se marier. Et cette façon de chercher l’amour pourrait bien donner des clés aux marketers au sujet de la manière dont ils doivent communiquer auprès de cette génération si différente des précédentes. Notamment concernant le fait que, s’ils sont très réfléchis avant d’agir, les jeunes vont de l’avant et se montrent actifs : ils savent mener des recherches et savent exactement ce qu’ils cherchent en général. Les marques doivent simplement les aider à trouver le fruit de leur quête ! Enfin, et surtout, la jeune génération n’est pas naïve, même si elle est rêveuse. Attention donc à bien rester ancré dans la réalité dans les campagnes publicitaires !