GroupM et Buzzfeed s’associent autour de la data et de la vidéo, tout bon auprès des jeunes ?

Par Céline Pastezeur - Publié le 28 Août 2015 à 09:40
Une association lol mais surtout très cool !
Data et vidéo, un sacré duo ? Autant vous le dire tout de suite, en 2015, ce sont les deux sujets forts de l'année ! Alors que meltygroup mettait déjà l'accent sur la data et la production de contenus vidéo, c'est au tout de Buzzfeed de se lancer, en compagnie de GroupM. Les détails, c'est par ici !

En début de semaine, la rédaction d’Air of melty vous annonçait la nomination de Chien-Wen Tong en tant que Directrice de la stratégie digitale de MEC, l’agence média du GroupM. Aujourd’hui, GroupM reste sur le devant de la scène pour une nouveauté à annoncer en matière de data et de vidéo, deux sujets ultra forts en cette année 2015. Comme le dévoile un communiqué publié cette semaine, GroupM (WPP) et BuzzFeed ont annoncé un partenariat sur la data et la production de contenus vidéo. Concrètement, les agences de WPP bénéficieront ainsi d’un accès à Pound, la plateforme de données propriétaires de BuzzFeed qui analyse la manière dont les contenus sont partagés à travers les réseaux sociaux. De plus, une équipe dédiée au sein du studio créatif BuzzFeed Motion Pictures sera chargée de la production de vidéos brand content pour les clients des agences. Quels enjeux entourent une telle association ? Découvrez-en plus par ici.

Pour BuzzFeed, qui est l’un des sites privilégiés de la jeune génération, cet accord devrait permettre au site de divertissement de se rapprocher des marques et de générer de nouvelles sources de revenus grâce à l’exploitation de ses données. « L’avenir de la publicité se situe à l’intersection de la créativité, des données, des médias et de la technologie, c’est-à-dire là où BuzzFeed a développé son activité et a prouvé sa valeur auprès des marques », a ainsi commenté Rob Norman, Chief Digital Officer de GroupM, au sujet de ce partenariat. Les deux sociétés ont précisé que cet accord n’engendrait ni investissement ni prise de participation. La data et la vidéo sont deux tendances sur lesquelles meltygroup mise en force cette année. La data, avec meltyAdMarket, la première offre pub programmatique dédiée aux jeunes et la vidéo grâce à de nouvelles webséries inédites telles que SnapTrip, diffusée sur Snapchat, et surtout grâce aux lives, qui se développent de plus en plus, notamment au travers d’un live hebdomadaire consacré à Secret Story 9 chaque mardi, avec des invités inédits chaque semaine. La data et la vidéo, vous ne pourrez pas y échapper en cette rentrée !