La bande-son, un élément important dans une publicité pour 8 jeunes sur 10

Si la vidéo reste un format indispensable pour les Millennials pour s’informer avant un achat, plus aucun doute là-dessus, 2021 est avant tout l’année de l’audio ! À ce sujet, il y a quelques semaines, 58% des Millennials déclaraient estimer que l’audio est la forme de média la plus immersive. Dans le détail, selon l’étude menée sur le sujet par la plateforme de streaming Spotify, ils sont notamment 62% à dire que l’audio leur permet de vivre une expérience en profondeur et les deux tiers de la Gen Z disent écouter plus de contenu audio qu’avant la crise. Aujourd’hui, de nouvelles données tirées de cette étude menée par Spotify nous permettent de mieux comprendre à quel point l’audio a une place de choix dans la vie des plus jeunes. C’est bien simple : les 15-25 ans le consomment en permanence. À ce sujet, on notera que le contexte d’écoute est important : 88% des 15-40 ans choisissent leurs musiques/podcasts en fonction de leur humeur et 66% en fonction de ce qu’ils sont en train de faire.

Dans les faits, selon l’étude menée par Spotify, on découvre que 90% des 15-25 ans écoutent de la musique ou des podcasts quand ils se reposent et se détendent. 88% lorsqu’ils se déplacent et 87% lorsqu’ils font le ménage. 76% misent sur les contenus audio quand ils travaillent et 75% quand ils font du sport. Suivent le temps de se préparer (70%), le temps en cuisine (68%), le temps passé sur les réseaux sociaux (63%) ou sur les jeux vidéo (63%) et enfin le temps passé sur le web (59%). Bref, on le voit, les jeunes consomment des contenus audio dès qu’ils en ont l’occasion ! D’ailleurs, s’ils ne pouvaient plus avoir que 3 applications avec eux, 61% des 15-40 ans et jusqu’à 70% des membres de la Génération Z citent Spotify, qui s’impose en première position. Et, qu’on se le dise, les jeunes remarquent aussi le son dans tous les types de contenus qu’ils consultent. Ainsi, par exemple, 56% des 15-40 ans font attention à la musique dans une publicité, et pour 82% d’entre eux la bande-son est jugée importante. Alors aux marques de savoir en profiter !