Lego lance un sapin de Noël solidaire et virtuel pour Noël 2020
Tous les ans, pour la fin d’année, les marques rivalisent d’originalité pour prendre la parole à l’occasion des fêtes et toucher le coeur des consommateurs pour avoir une place sous le sapin de chacun. En ce Noël 2020, marqué par une année de crise sanitaire et de nombreuses restrictions qui incitent les Millennials à dépenser plus que d’ordinaire pour leurs cadeaux et leur repas de Noël, l’enjeu est d’autant plus fort. Quelques semaines après s’être lancée sur Instagram avec 99 publications et un jeu inédit, la marque LEGO refait parler d’elle avec une nouvelle opération justement organisée sur le réseau social dédié à l’image. Avec l’agence We Are Social, la marque de briques pour petits et grands a lancé #BuildToGive, un sapin de Noël unique en 3D, co-construit par la communauté Lego grâce aux sondages réalisés en Stories. Une belle histoire de coopération pour faire une bonne action, puisque le sapin en question est créé au profit de plusieurs associations venant en aide aux enfants. Mais encore ?
Alors que La Redoute a récemment lancé son calendrier de l’Avent en mode sneakers sur TikTok, Lego a choisi Instagram et la construction d’un sapin en briques virtuelles pour faire le décompte des jours qui nous séparent de Noël avec un calendrier de l’Avent participatif. Concrètement, chaque jour, jusqu’au 24 décembre, la communauté Lego est invitée à voter dans les Stories Instagram de la marque pour « co-créer un grand sapin de Noël en briques et décider ensemble de sa décoration ». Trésors cachés, jouets accrochés aux branches, petits animaux ou super-héros, jusqu’à la touche finale de son sommet… le sapin virtuel LEGO®, tout droit sorti de l’imaginaire des fans de la marque, sera ensuite révélé à tous la veille de Noël, au summun de la magie des fêtes. Cette réalisation collaborative du sapin cache aussi son lot de cadeaux, et ce, pour la bonne cause : chaque vote contribuera en effet à offrir des jouets Lego aux enfants pour Noël, par le biais de différentes associations.