Malabar, roi du tatouage éphémère pour séduire efficacement les jeunes

Ces dernières semaines, la rédaction d’Air of melty vous a largement parlé de la popularité du tatouage auprès de la jeune génération. Au début du mois d’août, nous vous présentions les fleurs séchées en bijoux de peau comme étant la potentielle relève des tatouages éphémères auprès des jeunes. Finalement, il se révélait que cette tendance restait plutôt marginale, les fleurs séchées n’ayant visiblement pas le potentiel nécessaire pour dépasser les tatouages éphémères, qui cartonnent depuis déjà deux ans sur les bras des moins de 30 ans ne souhaitant pas ou n’osant pas complètement se lancer dans le tatouage définitif. De son côté, le tatouage définitif pourrait perdre tout son sens avec le tatouage du futur que nous vous avons présenté très récemment. Quelle que soit sa forme, vous le voyez, le tatouage est très présent dans le quotidien des moins de 30 ans. Et la marque Malabar entend bien en profiter !

En cette période de rentrée, Malabar a choisi de faire appel à l’agence Marcel pour la réalisation de 3 nouvelles collections de tatouages éphémères qui seront présentes dans les paquets dès la rentrée : « Bagues » à porter en bijoux, « Under the skin » en mode trompe l’œil et « Badass » pour les plus rebelles. Des tatouages « comme des vrais, à un détail près » qui ont tout pour plaire aux jeunes en misant sur l’humour et l’éphémère. La nouvelle campagne est mise en scène au travers de deux prints à découvrir dans toute la France du 26 août au 1er septembre. Comme l’explique le site L’ADN, « la refonte de ces nouveaux tattoos s’inscrit dans la lignée de la nouvelle stratégie ‘Pump Up Your Personality’ qui positionne Malabar comme l’accompagnateur de l’émancipation des jeunes ados. Après plusieurs années de silence, c’est une marque plus fraîche, plus transgressive et plus espiègle qui se révèle au travers de cette campagne. Marcel et Malabar collaborent depuis plus d’un an sur la définition de la stratégie, les lancement produits, packagings, le social media et surtout vous préparent de nouvelles surprises pour la fin d’année ». La fin d’année 2015 sera donc tatouage ou ne sera pas !