En matière de communication, Heineken sait clairement comment surprendre, en s'adaptant aux tendances du moment. Il y a quelques mois, la marque de bière avait ainsi créé une glacière autonome, capable de suivre partout les passionnés d'apéro. Aujourd'hui, à l'heure où tout ou presque passe par le digital, comme en atteste l'amour des jeunes pour les NFT et les cryptomonnaies, Heineken a décidé de dévoiler une nouvelle bière 100% digitale : la Heineken Silver. En clair, il s'agit d'une bière uniquement disponible dans le fameux metavers qui fait tant parler, alias le monde virtuel. C'est à l'occasion d'une conférence de presse en ligne que Bram Westenbrink, directeur mondial de la marque Heineken, a présenté ce nouveau produit, avec un discours inédit : "Notre Heineken virtuelle est plus qu’une bière, c’est une combinaison d’une large quantité de pixels. Il n’y a rien de plus innovant que de brasser une bière dans le métavers". Rien de plus innovant, ou rien de plus déroutant ?
En dévoilant une bière 100% virtuelle qui ne peut donc pas être goûtée, Heineken fait plus que créer la surprise : beaucoup se demandent s'il ne s'agirait pas là d'une blague visant justement à se moquer de tout ce qui passe dans le monde digital actuellement. Et quand on pense au calendrier, avec le 1er avril qui s'approche à toute vitesse, on se dit que c'est effectivement une possibilité. Comme l'explique le site La Réclame, "le média AdWeek fait l’hypothèse d’une vaste blague et d’un coup de communication calculé, visant à se moquer de l’obsession qu’ont les marques pour le métavers et tout l’engouement qu’il suscite dans le monde ces derniers temps. L’idée étant de rappeler aux gens que rien ne peut remplacer l’expérience de boire une vraie bière". D'ailleurs, il convient de dire que la Heineken Silver existe bel et bien dans le monde réel ! Alors, coup de buzz du côté de la marque de bière ou réelle envie de s'inviter dans le métavers ? Les prochains jours devraient le dire...