La vidéo, c'est LA tendance à suivre en 2015. La preuve ? Même les acteurs du streaming musical projettent de se lancer sur ce secteur, comme en atteste Spotify, qui pourrait prochainement devenir acteur dans le streaming vidéo. C'est donc en toute logique que Médiamétrie dégaine aujourd'hui une nouvelle arme de mesure en lien avec la vidéo. L'institut a ainsi annoncé cette semaine le lancement, pour juin prochain, avec Integral Ad Science, de son service permettant de calculer un nouvel indicateur de performance publicitaire bi-médias TV + Internet : "GRP Vidéo", très attendu par les professionnels. Le site CBNews en dévoile davantage sur ce projet : "Véritable 'GRP multi-écrans' comme le qualifiait Bertrand Krug, directeur adjoint de Médiamétrie//NetRatings, dans les colonnes de La Matinale de CB News en octobre 2014, cet indicateur sur lequel Médiamétrie travaille depuis 2012 a ainsi été approuvé par le marché avec la définition du contact Vidéo sur Internet basée sur la durée de visionnage et la part de surface exposée, souligne Médiamétrie".
Concrètement, avec Integral Ad Science, Médiamétrie fournira, dès juin prochain, aux annonceurs, éditeurs, régies publicitaires et agences, un indicateur "fiable" permettant d’optimiser leurs plans médias vidéos TV + Internet. Le GRP Vidéo sera disponible en option de la mesure d’efficacité des campagnes publicitaires on-line "nOCR" (Nielsen Online Campaign Ratings), un service proposé par Mediametrie//NetRatings sur près de 200 cibles. Integral Ad Science proposera en outre cet indicateur dans son interface, sans distinction de cible. Vous le voyez donc, la vidéo est en grande forme en 2015 et Médiamétrie entend bien aider les professionnels à se rendre toujours plus efficaces sur ce support ! Découvrez aussi les conclusions de l'agence DEFY Media, relayée par le site meta-media, et décryptant le rapport des jeunes à la vidéo en ligne, entre FOBO, thumbstopper et influence de YouTube.