Happn ne fait pas que dans la légéreté ! Il y a quelques semaines, l'appli dating française misait sur l'humour et l'authenticité pour rassurer les célibataires sur le fait que les premiers dates valent la peine d'être vécus, même si tout ne se passe pas toujours comme on l'aurait voulu. Aujourd'hui, le service revient sur le devant de la scène pour une campagne d'un autre genre, menée avec le média Les Eclaireuses et l'agence Marie-Antoinette, qui vient dénoncer la pression que ressentent beaucoup de femmes au quotidien à travers leurs écrans. On le disait il y a peu, la charge mentale est une réalité forte chez les moins de 35 ans. Et ce n'est pas le seul élément qui peut peser sur le moral des jeunes : les messages plus ou moins subtils et plus ou moins malsains reçus par les jeunes femmes en ligne ont aussi de quoi les rendre dingues. Et comme trop de monde l'ignore encore, Happn a choisi de prendre la parole, avec une vidéo immersive qui nous plonge dans le téléphone d'une jeune femme, pour voir ce qui s'y passe réellement.
Comme l'explique le site La Réclame, qui relaie l'opération, "le duo média-annonceur a réalisé une vidéo immersive, pensée sous forme de captures d’écrans vidéos, nous plongeant dans le téléphone de Charly – avec toutes ses notifications anxiogènes. Copines, ex, crushs ou encore parasites sur LinkedIn vont mettre sa confiance en elle à rude épreuve – la plupart des messages traitant principalement du physique et de son statut". Avec cette campagne, qui ne ressemble pas à ce que l'appli dating fait habituellement, Happn cherche à sensibiliser le grand public aux bonnes pratiques en matière de séduction mais aussi en matière d'interactions tout court. Dans le même genre, Bumble -qui a récemment mis en lumière le fléau que constitue le Romance Gap- est une appli qui s'évertue à améliorer l'expérience dating des femmes, en leur donnant le pouvoir et les moyens de lutter contre les attentes liées au genre.