Nespresso dévoile un vélo fabriqué à partir de capsules de café usagées

En cette année 2019, le mot-clé en matière de communication, c’est l’engagement ! Il y a quelques semaines, en vous parlant des valeurs importantes pour la jeune génération, nous vous faisions savoir que la transparence, les frissons et la collaboration faisaient partie des attentes des Millennials envers les marques en 2019. Au-delà de cela, l’un des conseils utiles pour toucher les Millennials, c’est clairement de miser sur l’engagement, notamment sur le plan de l’environnement. C’est dans ce contexte notamment que TikTok vient de s’associer à l’ONG Wings of the Ocean pour la protection de la planète. Aujourd’hui, c’est l’enseigne Nespresso qui se fait remarquer avec une campagne engagée et visant à sensibiliser le grand public sur la question de l’environnement. En quelques mots, Nespresso vient de dévoiler un vélo fabriqué à partir de capsules de céfé usagées. Une bonne revanche sur les attaques régulièrement subies par la marque ?

Comme l’explique le site La Réclame, qui présente la campagne, « régulièrement attaqué concernant l’impact environnemental et économique de ses dosettes de cafés, Nespresso s’est depuis forgé un modèle économique basé sur des engagements RSE (responsabilité sociale des entreprises), de la production de sa gamme de café au recyclage de ses capsules en aluminium. Un enjeu aussi bien pour la marque que sa maison mère, Nestlé ». Pour envoyer un message fort au grand public, la marque s’est associée à la start-up suédoise Velosophy pour la fabrication de vélos en édition limitée à partir de ces fameuses dosettes de café Nespresso usagées. L’aluminium est en effet 100% recyclable et il existe aujourd’hui 5 500 points de collecte de capsules usagées en France. Un recyclage qui donne lieu à toutes les créations possibles et imaginables, de la chaise… au vélo en aluminium recyclé donc. Avec cette campagne, Nespresso entend montrer que capsules de café et environnement ne sont ainsi pas incompatibles !