Orangina : #shakeledistributeur, la campagne offline surprenante (et secouante) qui engage les jeunes offline

Il n’y a pas que l’online dans la vie, et certaines marques l’ont bien compris ! A l’heure où deux tiers des jeunes sont adeptes d’AdBlockers en 2016, nombreuses sont les enseignes qui cherchent désormais à relier online et offline. C’est un fait, pour les moins de 35 ans aujourd’hui, offline et online n’ont plus de réelle frontière. C’est donc très logiquement que la publicité offline continue de représenter un créneau intéressant pour communiquer auprès d’eux…surtout quand les notions d’innovation ou d’expérience sont au rendez-vous. Ces derniers mois, la rédaction d’Air of melty a déjà eu l’occasion de vous présenter la campagne de Kiabi avec ses affiches vivantes, celle de Mercedes-Benz avec son affiche publicitaire en 3D, ou encore celle de Clear Channel inaugurant un espace immersif et événementiel pour allier offline et online. A présent, c’est Orangina qui mise sur l’offline, en invitant les jeunes à se secouer et à secouer…un distributeur.

Comme le révèle le communiqué diffusé cette semaine, « Tout comme la bouteille, une canette d’Orangina doit également se secouer ». Et on l’oublie trop souvent, car on ne voit pas la pulpe à travers l’opacité de la canette. Alors, pour inciter les jeunes à secouer automatiquement leur produit Orangina, la marque et l’agence Buzzman activent un dispositif viral et en street marketing : #shakeledistributeur. Concrètement, début décembre, les passants de La Défense et de Lille Europe ont eu l’occasion de découvrir, durant 48 heures, un distributeur Orangina exigeant. Quand la machine considère que la pulpe est suffisamment mélangée, la canette est libérée. Et pour satisfaire cette machine très spéciale, les passants étaient tout simplement invités à la secouer autant que possible. En 2014, Orangina avait lancé une canette anti-foot, en mode contre-campagne à l’occasion du Mondial 2014. Une fois encore, la marque montre qu’elle sait surprendre !