Publicité : Ace, le nouveau format habillage vidéo lancé par La Place Media et Audience Square

Pas toujours facile de savoir sur quel support miser pour toucher la jeune génération, pas vrai ? Heureusement, quelques études viennent régulièrement nous aider à y voir plus clair ! On vous en parle régulièrement, toujours plus exigeants que leurs aînés, les moins de 30 ans n’hésitent aucunement à bloquer la publicité en ligne dès lors qu’elle leur semble non pertinente ou trop intrusive. La preuve, la rédaction d’Air of melty vous le disait en août dernier, 2 jeunes sur 3 sont désormais adeptes d’AdBlockers en 2016. Plus inquiétant encore, un Millennial sur 10 utiliserait désormais un AdBlocker sur mobile et desktop. Il convient donc aujourd’hui de trouver le type de publicité qui parvient à engager la jeune génération. En la matière, une récente étude a fait le point sur les formats mobiles les plus intrusifs selon les 18-29 ans. Verdict, les pop-ups sont clairement à éviter. A l’inverse, la publicité mobile vidéo native cartonne auprès de cette cible, tout comme c’est le cas de la publicité vidéo en générale. Surfant sur cette tendance, en ce mois de décembre 2016, La Place Media et Audience Square s’unissent pour commercialiser un format habillage vidéo commun avec nugg.ad et StickyADS.tv. Mais encore ?

Comme le révèle le communiqué diffusé, Les deux places de marché programmatique La Place Media et Audience Square ont décidé de rapprocher leurs données issues de nugg.ad pour lancer un produit commun intitulé « Ace », à savoir un format habillage vidéo opéré par StickyADS.Tv (FreeWheel). Concrètement, ce format, disponible sur desktop pour le moment, sera diffusé sur les deux plateformes, qui réunissent un total de 550 sites éditeurs, auprès des segments socio-démographiques de La Place Media et d’Audience Square. Cette première initiative pourrait donner naissance à de nouvelles offres communes par la suite. A elles deux, La Place Media et Audience Square totalisent 45 millions de VU par mois et 15 millions par jour. On vous aura prévenu, si l’année 2016 était déjà placée à fond sur la vidéo, l’année 2017 le sera encore plus…et ça n’a même pas encore commencé !