Publicité : Channel 4 invite ses téléspectateurs à influencer la diffusion de ses spots TV

Cela fait plusieurs mois déjà que la rédaction d’Air of melty vous explique que les jeunes sont de plus en plus adeptes des bloqueurs de publicité. Le mois dernier, nous vous révélions ainsi qu’un tiers des internautes Français sont adeptes des Ad-Blockers, obligeant donc les annonceurs à rivaliser d’imagination pour capter l’attention des jeunes internautes. Toujours le mois dernier, nous assistions à une conférence de l’EBG sur la thématique du Native Ad, durant laquelle il avait été signalé qu’il faudrait aujourd’hui « remettre l’internaute au coeur du sujet et en finir avec l’obession du CTR ». Réintéresser les spectateurs devant les écrans, tel est l’enjeu d’aujourd’hui. Et c’est exactement dans cet état d’esprit que Chanel 4 a conçu sa dernière campagne, à découvrir tout de suite.

A l’heure où les jeunes mettent tout en oeuvre pour zapper les publicités qui les dérangent sur le digital, la télévision les force à se montrer plus passifs devant les annonces en tout genre : soit ils zappent la publicité en changeant de chaîne, soit ils la visionnent, avec plus ou moins d’engagement. Mais ça, c’était avant ! Cette semaine, Channel 4 et l’agence The Outfit ont lancé une campagne de communication transmédia à l’occasion de la sortie de l’album Communion de Years & Years, un groupe de pop britannique. Concrètement, les spectateurs sont invités à twetter le hashtag de leur choix parmi trois propositions, #chooselight, #choosedark ou #chooseshadow, pour choisir l’une des 3 versions exclusives du clip du single Shine, qui sera diffusé sur la chaîne. Comme l’explique le blog spécialisé La Reclame, « les fans vont ainsi se livrer une battle pour changer la version de la vidéo toutes les 30 secondes, sans interrompre la musique ». Vous l’aurez compris, pour sa campagne télévisée, Channel 4 a fait appel au digital pour dynamiter les codes traditionnels. La clé du succès ? On pourrait bien le penser !