Publicité : Le motion design, nouveau format vidéo tendance pour engager la jeune génération ?

2017, année de la vidéo ? Ce n’est pas nous qui risquons de contredire le phénomène en marche ! A l’heure où le Social Media Marketing est en plein essor en cette année 2017, c’est plus précisément la vidéo qui porte à fond la communication des marques sur les réseaux sociaux, comme on vous en parle régulièrement. En janvier dernier, Romain Ouzeau, CEO d’Iconosquare, était bien placé pour nous en parler en nous expliquant notamment que « la vidéo resterait le format roi sur les réseaux sociaux pour les années à venir ». En matière d’innovation, il évoquait notamment le phénomène du live ou encore celui de la vidéo à 360°. De notre côté, la semaine passée, nous vous aidions à comprendre comment concevoir une campagne de publicité vidéo efficace, aussi bien sur le fond que sur la forme. Mais il y a un format vidéo que nous n’avions encore jamais abordé sur notre site alors qu’il devient de plus en plus utilisé sur les réseaux sociaux : le motion design. Comme le révèle le site Powertrafic dans un article publié le mois dernier, « Il suffit de jeter un œil sur son fil d’actualité Facebook pour se rendre compte de l’engouement actuel autour du motion design. Il semble avoir conquis les internautes, mais aussi les annonceurs car cela rapporte beaucoup. Dans sa conquête du Web, le motion design a brillamment réussi son entrée ». Mais encore ?

Avant de comprendre comment se servir du motion design dans une stratégie de communication vidéo, encore faut-il savoir ce qu’est réellement ce format. C’est simple, le motion design, ou Motion Graphics Design en anglais, est « une technique d’animation graphique pour créer des contenus audiovisuels percutants, à partir d’éléments 2D ou 3D, d’images et illustrations, de formes géométriques, de typographies, etc ». Vous l’aurez compris, globalement peu coûteuse, cette technique impose surtout une créativité à toute épreuve pour créer des contenus engageants, misant souvent sur un ton décalé destiné à surprendre et à amuser le spectateur. Et là encore, l’aspect bref de la vidéo est primordiale. Si l’on opte pour un format GIF, pas de problème, puisque la durée de celui-ci est de quelques secondes à peine. Si on mise sur une réelle vidéo, en revanche, sachez que la durée maximale préconisée est de 2 minutes, afin de pouvoir « retenir l’attention des internautes et d’être virale ». Le phénomène est-il bien parti pour durer ? A l’heure où la vidéo connait un essor exponentiel ces derniers mois, les opportunités offertes par le motion design devraient être de plus en plus nombreuses. « C’est un format à la fois esthétique, pédagogique et dynamique grâce auquel on peut délivrer un message concis qui retient l’attention. Vous l’aurez donc compris, la vidéo en motion design est incontournable. Et cette tendance n’est pas prête de s’essouffler. Alors pour vos newsletters, vos publications sur les réseaux sociaux ou pour animer votre site Internet, la vidéo en motion design sera un véritable atout », de conclure le site PowerTrafic.