Publicité mobile : L’importance de trouver un équilibre entre expérience non intrusive et mémorisation

Comprendre la jeune génération, ce n’est pas toujours simple, loin de là. En revanche, comprendre les attentes de la jeune génération, c’est bien plus simple puisque cela passe notamment par un mot-clé principal : la notion d’expérience. Mais, même en sachant cela et même en connaissant les 5 astuces pour créer une expérience qui a tout bon auprès des Millennials, parvenir à concevoir l’expérience qui saura engager la jeune génération n’a rien de simple. Et cela que ce soit dans le monde réel ou sur le digital. C’est bien ce à quoi s’intéresse aujourd’hui la dixième édition de l’étude Baromobile d’OMD (OmnicomMediaGroup) en s’associant pour la première fois avec la régie mobile S4M. Au-delà d’avoir décrypté le rapport des Millennials au mobile, elle s’est ainsi intéressée à la comparaison de différents critères d’efficacité des formats mobiles. Alors, verdict ? Miser à la fois sur l’expérience non intrusive et sur la mémorisation n’a rien de simple !

Comme le révèle l’étude, relayée par le site 100%MEDIAS, « pour l’expérience publicitaire (mesurée par l’envie d’interagir dans un contexte non intrusif), les formats bannière statique et MPU/Pavé ont les meilleurs scores, tandis que le pre-roll et l’interstitiel ont les meilleurs scores de mémorisation ». Entre expérience réussie et mémorisation, il semble donc falloir choisir ! En matière d’expérience, on notera que, parmi les innovations technologiques mobiles identifiées et les plus sollicitées, la reconnaissance vocale est de loin l’innovation la plus connue. Ainsi, 79% des Français en ont déjà entendu parler et 60% s’y intéressent. Chez les plus jeunes, c’est la réalité virtuelle et la réalité augmentée qui les séduisent le plus (64% et 60%), devant l’exploitation de chatbots (40% chez les 15-24 ans) et les voicebots (37%). Avec ces outils, la notion d’expérience devrait prendre une nouvelle dimension à l’avenir !