Snapchat : Emily White, l’un des atouts forts du réseau social, quitte ses fonctions

Vendredi soir, la semaine s’est terminée en beauté sur Air of melty, avec l’annonce du lancement de SnapTrip London, la première websérie réalité de meltyOriginal, sur Snapchat, le réseau social qui cartonne toujours plus auprès des 18-30 ans. Nous vous le répétons régulièrement ces dernières semaines, l’application d’échanges de photos éphémères cherche à diversifier son offre afin d’engager toujours plus les jeunes tout en monétisant son service. C’est dans cette logique que, en janvier dernier, Snapchat lançait Discover, un nouveau fil d’info au top pour les jeunes et pour la publicité. Mais aujourd’hui, le service Discover fait parler de lui pour une toute autre raison : Emily White, à l’origine de ce lancement et Directrice Opérationnelle de Snapchat depuis décembre 2013, au moment où elle avait été débauchée de Facebook, vient de quitter ses fonctions. C’est le site Re/Code qui a annoncé la nouvelle, ensuite confirmée par la firme : « Emily est une dirigeante talentueuse et nous la remercions pour toutes ses contributions au sein de SnapChat », a ainsi fait savoir la société d’Evan Spiegel auprès du site.

C’est sous l’impulsion d’Emily White que deux formats publicitaires ont vu le jour sur Snapchat en 2014, ainsi que le modèle Discover, nettemement plus original, puisque ouvert aux médias. Depuis le début de l’année 2015, il s’agit du troisième départ au sein des équipes dirigeantes de la jeune société. En janvier, le Responsable Commercial Mike Randall pliait bagage après sept mois de bons et loyaux services, tandis que, en février, c’était au tour de Sara Sperling, Responsable des Ressources Humaines, de quitter la firme, huit mois après son arrivée, en évoquant des « raisons personnelles ». Ces départs pourraient s’expliquer, selon le blog du Monde, par « la volonté d’Evan Spiegel, le co-fondateur et patron de la start-up, d’accroître ses responsabilités opérationnelles ». Les trois démissionnaires partagent un point commun de taille : ils étaient employés par Facebook avant de rejoindre Snapchat. En dépit de ces départs, Snapchat continue sa route. La semaine dernière, Alibaba, le géant chinois du e-commerce, aurait injecté 200 millions de dollars dans la start-up, un investissement stratégique qui pourrait permettre à Snapchat de percer en Chine, un terrain encore peu exploité. Mais l’information reste à confirmer.