TikTok invite ses jeunes utilisateurs à s’engager pour la planète et à lutter contre le changement climatique

Si l’on ne devait retenir qu’un mot pour décrire l’année 2019 de la jeune génération, ce serait sans doute celui-ci : engagement. Plusieurs études l’ont montré, il s’agit de l’une des valeurs fortes des Millennials à l’heure actuelle. Et cela promet de continuer puisque, d’ailleurs, la notion d’engagement fait partie des tendances de la communication digitale qui devraient marquer 2020. Selon une récente étude signée YouGov, plus de 8 jeunes sur 10 attendent des marques qu’elles s’engagent aujourd’hui, que ce soit sur des questions sociétales ou environnementales. On parle d’une génération de Philantrokids, avec des moins de 25 ans qui n’hésitent pas, de leur côté, à agir pour faire de la planète un espace plus sain et plus agréable à vivre. Ils agissent en prenant part à des manifestations ou en changeant leur façon de consommer. Aujourd’hui, TikTok, l’appli phénomène de l’année 2019, les invite aussi à agir en se mobilisant sur le service, directement. À l’occasion de la Journée Mondiale du Climat qui se tenait ce dimanche 8 décembre 2019, le réseau social, sur lequel les 13-16 ans sont plus actifs que sur Facebook, a relancé deux hashtags qui ont marqué son année : #SaveOurOceans et #ForClimate.

Comme le révèle le communiqué diffusé, en septembre dernier, TikTok s’était associé à la Fédération Internationale des Sociétés de la Croix-Rouge et du Croissant-Rouge (FICR), le plus grand réseau humanitaire du monde, pour lancer le #ForClimate challenge, insufflant un nouveau dynamisme à l’initiative mondiale #FacesOfClimateChange de la FICR. La campagne visant à sensibiliser la population au changement climatique invitait les utilisateurs à partager des vidéos intégrant trois autocollants spécialement conçus pour illustrer les conditions météorologiques extrêmes : tempête de pluie, tempête de neige et réchauffement climatique. « Grâce à la participation de 100 pays le #ForClimate a généré 452 millions de vues, démontrant l’engagement de la communauté TikTok pour protéger notre bien le plus précieux », explique le réseau social. Une façon de montrer que les messages sérieux ont également leur place sur l’appli chinoise, en prenant une forme créative et inspirante. Toujours cette année, TikTok a également lancé #SaveOurOceans, une campagne de sensibilisation invitant ses utilisateurs à lutter contre la pollution des océans. En collaboration avec l’association Conservation International, qui protège les océans et les écosystèmes marins mais aussi les populations directement dépendantes des richesses marines, les utilisateurs de TikTok ont ainsi pu ajouter sur leurs vidéos un effet « océan » permettant de nettoyer virtuellement les océans du plastique jeté par l’Homme. Pour chaque vidéo téléchargée avec le hashtag #SaveOurOceans, TikTok a fait un don de 2$ à Conservation International pour aider à sauver 3 000 kilomètres carrés d’océan. Une campagne qui a comptabilisé 1,4 milliard de vues au total.