Tuborg : Color Caps, des capsules de couleur pour égayer les apéros des jeunes

Alors que le printemps signe le retour des apéros entre amis au soleil, les marques de bière rivalisent d’originalité (et de communication) pour capter l’attention des jeunes consommateurs, qui sont tout simplement les principaux consommateurs de bière sur le marché. Ainsi, le mois dernier, la rédaction d’Air of melty vous dévoilait la nouvelle affiche pub de Carlsberg, qui distribuait de la bière aux passants dans les rues de Londres. Aujourd’hui, pour ce long weekend, c’est la marque Tuborg qui est mise à l’honneur par l’agence CLM BBDO, qui annonce cette semane le lancement de sa première campagne pour la marque de bière Tuborg « afin d’accélérer le recrutement de jeunes consommateurs ». Comme l’explique le communiqué diffusé cette semaine, « Tuborg est la marque la plus importante en volume du portefeuille Carlsberg. Vendue dans plus de 70 marchés, cette bière fun et proche des jeunes connaît une forte croissance dans le monde ».

Dans une logique de développement, la nouvelle campagne dévoilée ces jours-ci promeut le lancement d’une édition limitée de capsules de couleurs pour laquelle « le packaging a été complètement revisité ». La campagne, qui sera active jusqu’en juillet, se traduit par un film, une opération sur les réseaux sociaux et des installations en magasin, tous développés pour l’occasion, alors que d’autres actions devraient être dévoilées dans les semaines à venir. La jeune génération est bien représentée dans le spot vidéo dévoilé cette semaine puisque la publicité réalisée par Keith Bearden et produite par Wanda suit un groupe d’amis stagiaires racontant à leur supérieur et à leur façon leur soirée de la veille. « Rythmé par des couleurs vives, le film est un hymne aux bons moments passés entre amis », explique le communiqué. Et, à la rédac’, on sent que ce message peut clairement trouver écho auprès de la jeune génération !