YouTube ouvre une verticale entièrement dédiée à la mode
Entre YouTube et la mode, ça matche désormais plus que jamais ! La rédaction d’Air of melty vous en parle régulièrement, les mois et les années passent mais le constat est toujours le même : YouTube, qui vient de renoncer aux messages privés, s’impose comme étant LA plateforme incontournable pour la jeune génération. L’an dernier, une étude signée Piper Jaffray a montré que Netflix (37,6%) et YouTube (33,1%) combinent à eux deux 70% du temps passé par les jeunes à regarder des vidéos. Et la part de YouTube est en hausse depuis 2015, en étant passé de 21,4% à 33,1%. Au cours de l’été, nous découvrions que, en France, ce sont les vidéos de Squeezie, Cyprien et Norman qui engagent le plus les Millennials. Mais l’humour n’est pas le seul sujet qui fait vibrer les jeunes sur la plateforme dédiée à la vidéo. Au cours des derniers mois, on l’a vu, les tutoriels en tout genre et les vidéos plus scientifiques ou historiques séduisent également les moins de 30 ans. Et, en ce mois de septembre 2019, c’est la mode qui promet de devenir un sujet fort sur YouTube, avec l’ouverture d’une verticale entièrement dédiée à ce sujet.
Jeudi 5 septembre 2019, YouTube a ouvert un accès YouTube.com/Fashion, à savoir un espace qui regroupe les contenus mode des créateurs les plus connus ainsi que ceux qui sont plébiscités par les internautes. Les contenus incluent les créateurs de mode et de beauté, les professionnels de l’industrie, les éditeurs et les marques de mode de luxe. En pratique, les adeptes de YouTube pourront ainsi accéder plus simplement à des défilés, des tutoriels, des contenus de créateurs mais aussi des contenus de marques en se connectant à cette verticale. La date de lancement de cette nouvelle plateforme n’a pas été choisie par hasard. Le nouvel espace a en effet été dévoilé juste à temps pour les Fashion Week d’été de New York (du 5 au 13 septembre), de Londres (du 13 au 17 septembre), de Milan (du 17 au 23 septembre) et de Paris (du 23 septembre au 1er octobre). Cette année, grâce à YouTube, il sera donc possible de s’immiscer très simplement et en direct dans les défilés au côté des plus grands noms de la mode, à travers son écran. Si le service, qui vient s’ajouter aux univers dédiés aux films, aux jeux vidéo et à l’actualité, est pour l’instant uniquement en anglais, un déploiement international est attendu en 2020.