AIR OF MELTY

Publicité : L’usage multi-écrans n’affecte pas le souvenir publicitaire des spots TV, bonne nouvelle pour les marques visant les jeunes !

Par Céline Pastezeur - Publié le 24 Oct 2014 à 08:00
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Crédit photo : X
La génération Y est une génération multi-écrans, c'est un fait. Chaque jeune jonglerait avec pas moins de trois écrans au quotidien. Trois écrans qui attirent parfois leur attention simultanément. Comment les marques doivent-elles s'y prendre pour marquer les esprits de ces jeunes ultra-actifs ? En ne changeant rien, comme vient de le montrer une étude britannique.
A fond sur tous les écrans !
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Il y a quelques jours, Air of melty vous annonçait que le mobile favoriserait l’attention accordée à la vidéo publicitaire. Une très bonne nouvelle pour les marketeurs s’adressant aux 18-30 ans puisque ces derniers passent une grande (voire la majeure) partie de leur temps sur leur mobile. Mais pas seulement ! En effet, la génération Y est ce que l’on pourrait nommer une génération multi-écrans, active sur tous les supports : PC, tablette, ordinateur de bureau, télévision et mobile ! En moyenne, selon une étude de l’Ipsos dévoilée en mars dernier, chaque jeune serait actif sur plus de trois écrans en moyenne. Alors, attirer davantage l’attention des jeunes sur le mobile que sur les autres support, c’est bien, mais quelle attention exactement, à l’heure où les jeunes ont les yeux rivés partout à la fois ?

Thinkbox, le syndicat de la publicité TV au Royaume-Uni vient de publier une étude analysant les comportements des individus vis-à-vis de la télévision et de la publicité TV au sein et à l’extérieur du foyer. Baptisée « Screeen Life 3 : TV advertising everywhere », celle-ci apporte une bonne nouvelle aux annonceurs : l’usage multi-écrans, si sollicité par les jeunes, ne diminie pas le souvenir publicitaire des spots TV. Ainsi, non seulement la jeune génération peut se montrer attentive à la publicité, en dépit de l’essor des ad-blocks sur le net, mais elle la garde ensuite en tête ! Dans le détail, les sondés se rappelaient d’environ 1,9 publicités diffusées dans les 15 minutes précédent la question, avec un chiffre s’élevant à 2 (le score le plus élevé) pour les sondés ayant eu recours au multi-écran. L’étude montre également que les Britanniques de moins de 35 ans sont deux fois plus nombreux que les plus de 35 ans à parler d’un spot TV pendant un écran de publicité, avec un taux atteignant 16% pour les 16-34 ans contre 8% pour les 35-99 ans. Bonne mémoire de publicités et envie de les commenter, tout ça, c’est tout bon pour les marques !