Snapchat : De la publicité « pas trop élaborée » et « pas ciblée » bientôt diffusée sur la messagerie éphémère
Le mois dernier, Air of melty vous rapportait que Snapchat, associé à l’humour, constituait un outil marketing de choix pour pousser les jeunes dans les musées. Valeur sûre auprès des jeunes, l’application de messagerie éphémère, cherche en effet à sortir du statut de simple service amusant à celui de véritable outil de communication, pour les jeunes mais aussi pour les marques. Depuis quelques temps, les fondateurs de Snapchat semblent en effet affirmer une volonté de rentabiliser leur application, en monétisant son audience croissante. C’est ainsi que, fin août, nous vous annoncions le lancement prochain de Snapchat Discovery, un nouveau service éphémère donnant de la place à la publicité et aux news. Aujourd’hui, Evan Spiegel, PDG de la firme, annonce la mise en place d’une nouvelle stratégie : l’arrivée directe de la publicité, sans détour.
Quelques mois après avoir refusé successivement une offre de 3 milliards de dollars de Facebook et de 4 milliards de dollars de Google, Evan Spiegel vient en effet d’annoncer l’arrivée prochaine de publicités sur l’application de messagerie instantanée aux contenus éphémères. Invité à s’exprimer lors du Vanity Fair New Establishment Summit à San Francisco, il a ainsi expliqué que les publicités s’intégreraient dans le nouveau format « stories » lancé il y a quelques semaines par Snapchat et qui permet à l’utilisateur de faire un montage de plusieurs snaps, visibles durant 24h auprès de tous ses contacts, avant de disparaître. Alors qu’Instagram et Pinterest, qui se lancent également progressivement dans la publicité, imposent un haut niveau de qualité de la part des annonceurs souhaitant s’exprimer sur leur plateforme, Evan Spiegel, de son côté, semble peu se soucier de ce qu’il adviendra. « Elles ne seront pas trop élaborées et elles ne seront pas ciblées », a-t-il ainsi précisé au sujet des publicités.
Evaluée à 10 milliards de dollars, la startup Snapchat doit encore trouver son modèle économique. Cette nouvelle apparait comme une suite logique du recrutement d’un ancien employé de Facebook par Snapchat en vue de lancer la monétisation de son service. Il faut dire que Snapchat a tout intérêt à chercher des bénéfices à l’heure actuelle, à l’heure où 55% des jeunes âgés entre 14 et 34 ans réclament de l’éphémère en ligne, selon une étude de The Cassandra Report. Toujours selon l’étude, environ les trois-quarts des répondants ont témoigné d’un d’intérêt plus ou moins grand pour les messageries éphémères.