Vidéo mobile, live et formats longs au top de la publicité digitale en cette fin d’année 2015
En fin de semaine dernière, la rédaction d’Air of melty vous faisait savoir que la publicité digitale représente un enjeu capital pour les marques, avec une tendance qui se confirme toujours plus jour après jour. Mais qu’est-ce qui fonctionne particulièrement en matière de publicité digitale, à l’heure où les AdBlockers s’invitent de plus en plus auprès des jeunes internautes ? Il semblerait que la publicité vidéo soit en plein essor, comme l’a notamment prouvé le récent lancement de TubeMogul en France, avec la publicité vidéo programmatique se révélant toujours plus forte. Aujourd’hui, le rapport « Video Monetization 2015 Q3 » de FreeWheel vient dévoiler son propre constat, en apportant des données qui ont toute leur importance. Verdict, la publicité vidéo est effectivement en plein essor, en particulier sur le mobile. Et, pourtant, contre toute attente, alors que le mobile est un support où tout est censé aller très vite, ce sont les formats longs qui cartonnent ! Les détails par ici !
Comme le rapporte le site offremedia, « le rapport note une forte consommation des formats longs (+30%), notamment dans le domaine loisirs et jeunesse, et du live (+113%), en particulier pour les contenus sportifs. Par ailleurs, lorsque l’émetteur est un diffuseur TV, 33% des publicités vues proviennent des formats courts, contre 32% pour le live et 29% pour les formats longs. 81% des publicités vues proviennent des formats courts lorsque le diffuseur est un pure player vidéo ». Vous le voyez donc, le live, de plus en plus présent sur les sites melty, est aussi en plein essor auprès des annonceurs comme des consommateurs. Et pour cause, il y a donc une véritable demande ! Et concernant la puissance du mobile, on la remarque grâce à ce simple chiffre : « près de la moitié des publicités (48%) sont vues sur des devices autres que les ordinateurs portables ou fixes ». Plus précisément, les smartphones captent 19% des publicités vues, en progression de +67% par rapport à la dernière étude. Et le rapport inclut pour la première fois la part des publicités vues via des services de VOD, à savoir 6% du total.