7UP, partenaire du film Pourquoi J’ai Pas Mangé Mon Père pour séduire les jeunes

Il y a trois semaines, la rédaction d’Air of melty partageait avec vous des données pour le moins intéressante concernant les moins de 30 ans et le cinéma, mettant ainsi en lumière le fait que les jeunes sont toujours plus présents dans les salles obscures en 2015. Nous vous en parlons régulièrement sur notre site, marketing et cinéma forment un cocktail détonant, comme l’a notamment prouvé la campagne menée pour la sortie d’Unfinished Business, avec le cast s’invitant dans les banques d’images. Aujourd’hui, la marque 7UP a décidé de surfer sur le succès du cinéma pour se rendre visible auprès des jeunes. En pleine croissance sur le marché des soft drinks, avec ses boissons aromatisés Cherry, Tropical, et sa saveur Mojito 4 sans alcool, 7 UP va à la rencontre de son public. Et cela passe par le film du moment et Jamel Debbouzze.

La marque s’est en effet associé à la promotion du film « Pourquoi j’ai pas mangé mon père » pour un partenariat inédit. Directement impliqué dans la campagne, Jamel Debbouzze a orchestré une communication étonnante en sollicitant pour la première fois 4 500 restaurants kebab pour faire la promotion de son film. PepsiCo France, déteneur de 7UP, s’associe évidemment à cet événement et « apporte son expertise du réseau de restauration, via sa force de vente, et via ses réseaux de professionnels (distributeurs, grossistes) », explique le communiqué. Affiches, sets de table et menus spécifiques (Crocs-magnons) sont ainsi disponibles depuis mi-mars 2015 pour mettre à l’honneur ce partenariat, dans des points de vente où sont présentes les 7UP saveurs Cherry, Tropical et Mojito, les nouvelles saveurs de la boisson. Enfin, un jeu concours permet aux consommateurs de gagner jusqu’à un an de cinéma, cela sur www.getuppour7up.com. Cinéma et marketing, un duo qui fonctionne toujours !