Eram teste le commerce virtuel, une expérience au top pour les Millennials ?

La notion d’expérience, c’est indéniablement celle qui permet de marquer beaucoup de points pour séduire la jeune génération aujourd’hui. On vous en a déjà parlé, ce qui caractérise en partie les moins de 35 ans, c’est le fait qu’ils sont près de 8 sur 10 à privilégier les expériences à l’achat de biens au quotidien. D’ailleurs, durant l’été 2017, nous vous faisions savoir que les expériences pourraient bien être la clé du bonheur pour les Millennials, avec 94% d’entre eux déclarant que ces dernières sont une part importante d’une vie épanouissante. Plus récemment, nous vous présentions 5 tuyaux pour engager la génération Z autour du marketing expérientiel, entre bon ciblage, concours ou encore vidéo. À ce sujet, la marque d’habillement et de chaussures Eram a bien décidé de miser sur l’expérience pour séduire les moins de 35 ans, en testant pour la première fois le commerce virtuel. Et concrètement, ça donne quoi ?

Comme le révèle un communiqué diffusé cette semaine, Éram invite ses clients à se plonger dans la réalité virtuelle via sa nouvelle marque Noyce, la ligne premium créée à l’occasion de ses 90 ans. Cette expérience répond à l’appel à projet lancé par le Picom (Pôle de Compétitivité des Industries du Commerce) de Lille dans le cadre de « New Shopping Experience », une initiative destinée à sélectionner les meilleurs projets d’innovation proposés par les start-ups du Nord. Dans le cadre de cet appel à projet, Éram a retenu Adrenaline et Seize Degrees. Concrètement, dès le mois de novembre, les clients de la marque seront immergés dans les quatre univers de la collection grâce à un casque de réalité virtuelle. Ils se déplaceront (virtuellement toujours) dans ces espaces et découvriront les produits sous toutes leurs coutures, les caractéristiques (prix, matière) s’affichant en pop-up. L’expérience peut aller jusqu’à sélectionner sa pointure, mettre ses produits favoris en panier et le retrouver sur eram.fr pour finaliser son achat. Quelque chose nous dit que la jeune génération pourrait bien se laisser tenter !