Cinéma : Become a Kingsman Knight, quand le cinéma transforme le spectateur en espion

Par Céline Pastezeur - Publié le 06 Fév 2015 à 19:48
Et si on jouait un peu ?
Nous vous en avons déjà parlé, les moins de 35 ans raffolent du cinéma. Mais face à l'importance du nombre de films qui sortent en salle chaque semaine, il demeure capital pour les studios de production de convaincre les jeunes de venir voir les films, et c'est là que le marketing se révèle crucial. Aujourd’hui, découvrez la dernière invention très pertinente et très efficace de 20th Century Fox pour la sortie prochaine de Kingsman : The Secret Service.

Il y a deux semaines, Air of melty vous parlait de la promotion intensive et en musique de 50 Shades of Grey pour titiller les jeunes. Cette semaine, à désormais moins de sept jours de l’adaptation cinématographique du premier volet de la saga érotique, les studios de production du film ont accéléré la stratégie en diffusant chaque jour un extrait exclusif du long-métrage. Nous vous l’expliquions le mois dernier, en vous parlant de la campagne inédite et originale menée par Liam Neeson sur LinkedIn pour Taken 3, le cinéma constitue indéniablement l’un des loisirs préférés des jeunes, comme en attestent les 7 chiffres-clés autour du cinéma et des jeunes dévoilés récemment par le Centre National du Cinéma et de l’image. Toujours est-il que, face à l’importance du nombre de films qui sortent en salle chaque semaine, il demeure capital de convaincre les jeunes de venir voir les films qui les visent particulièrement, et c’est là que le marketing se révèle crucial. Ainsi, pour promouvoir les longs-métrages destinés au jeune public et se démarquer de leurs concurrents, les studios rivalisent régulièrement d’inventivité dans leurs campagnes de communication. A l’heure où l’advergaming constitue une solution de communication efficace, 20th Century Fox a décidé d’en profiter.

Conscients du fait que des bande-annonces et des extraits exclusifs ne suffisent plus à capter suffisamment longtemps l’attention des spectateurs en attendant la sortie d’un film, 20th Century Fox a décidé de frapper fort pour la sortie prochaine du film Kingsman : The Secret Service, qui sortira en France le 18 février prochain. Les studios ont ainsi dévoilé Become a Kingsman Knight, un dispositif digital, original et très ludique, qui transforme les internautes en espions, afin de les aider à s’immerger parfaitement dans l’esprit du long-métrage. Car en effet, à l’heure où les contenus en tout genre se multiplient sur tous les supports, pour créer une communication efficace auprès des jeunes et des consommateurs en général, il devient de plus en plus capital de les immerger dans une campagne, pour qu’ils en oublient ce qui existe autour. En cela, Become a Kingsman Knight a tout compris, en proposant une expérience multi-écran (mobile et desktop), imaginée par Google. Managé par Colin Firth dans le rôle du recruteur d’une organisation d’agents secrets, l’internaute se retrouve directement plongé dans les scènes d’action du film, en se voyant même confier des missions. Alors, allez-y, c’est le weekend, c’est le moment de jouer !