La publicité en ligne, véritable déclencheur d’achat chez les 18-24 ans ?
Entre les jeunes et la publicité, c’est une histoire à base de « Je t’aime moi non plus ». Nous vous en avons déjà parlé à de multiples reprises, de plus en plus de jeunes sont aujourd’hui adeptes des Ad-Blockers, pour supprimer la vision de nombreuses bannières et vidéos publicitaires en tout genre lors de leur navigation sur la toile. Qu’on se le dise, pourtant, les moins de 30 ans ne sont pas allergiques à la publicité, loin de là. Ils sont tout simplement de plus en plus exigeants avec elle et refusent désormais de subir une publicité qu’ils ne trouvent pas pertinente. En cela, les Ad-Blockers mettent en lumière un véritable problème, à savoir celui de la surpression publicitaire à laquelle la jeune génération cherche aujourd’hui à échapper, grâce à des logiciels bloquant la plupart des annonces. Ces ad-blockers pourraient faire perdre près de 22 milliards de dollars aux sites web en 2015, selon une étude signée Pagefair et Adobe. Pour les annonceurs, il est donc primordial de trouver les solutions qui inciteront les jeunes à re-visionner les publicités sur la toile. D’autant plus que l’ouverture d’esprit des jeunes à l’égard des annonces en tout genre vient d’être mis en lumière par une nouvelle étude.
L’étude en question, signée Wincor Nixdorf et OpinionWay et dévoilée hier, dit tout sur « les véritables déclencheurs d’achat des Français à l’heure du tout connecté ». Si l’enquête ne concerne pas spécifiquement les moins de 30 ans, elle met en tout cas quelques données très intéressantes concernant cette cible en lumière. D’ordre général, la publicité en ligne est plutôt mal vécue par les Français, puisque « la promotion via les moteurs de recherche (27%), les applications mobiles (29%) et le web (31%) décrochent la palme de l’envahissement » tandis que « la publicité via le web (26%), les moteurs de recherche (23%) et les applications mobiles (29%) sont perçues comme les plus intrusives ». Mais il n’en va pas de même pour les plus jeunes, avec les 18-24 ans étant seulement 20% à se plaindre du caractère envahissant de la publicité sur le web. De même, alors que les enseignes « qui usent de la publicité via les applications mobiles, les moteurs de recherche et le web sont perçues, en premier lieu, comme égocentriques (28%, 28% et 26%) » par l’ensemble des Français, du côté des plus jeunes, ils ne sont que 22%, 23% et 23% à juger égocentrique l’usage des trois canaux promotionnels précités. Enfin, si la publicité en ligne se révèle être un déclencher d’achat moindre pour l’ensemble de la population sondée, elle se révèle particulièrement efficace auprès des 18-24 ans, qui sont 30% à avoir acheté après avoir vu une publicité en ligne, 31% après une publicité sur un moteur de recherche et 21% après une notification mobile commerciale. Vous le voyez donc, les jeunes et la publicité, ça peut matcher…et marcher !