La publicité native sur mobile, deux fois plus efficace que la bannière !

Il y a quelques jours, Air of melty vous a révélé qu’Internet serait bientôt plus fort que la télévision chez les 18-34 ans. C’est un fait, la publicité se doit de s’inviter toujours plus sur la toile, puisqu’elle doit trouver les jeunes là où ils sont. Mais encore faut-il trouver un format publicitaire qui capte l’attention de cette jeune génération, sans la dégoûter de la publicité. A ce sujet, il y a quelques semaines, la rédaction assistait à une conférence organisée par l’EBG et portant sur le problème des Ad-Blockers, ces logiciels visant à supprimer toute publicité s’affichant sur les pages internet. Ces Ad-Blockers, selon les professionnels, témoignent d’un « problème générationnel face à la publicité, mêlant sentiment d’intrusion, problème de perception et besoin d’instantanéité ». Face à ce fléau, les marques comme les médias, meltygroup en tête, misent de plus en plus sur une logique de native advertising, pariant sur une qualité certaine. D’ailleurs, Le Huffington Post et meltygroup viennent de s’associer pour lancer une nouvelle offre de native ad, baptisée melty’ing Post. Aujourd’hui, une étude menée par la plateforme publicitaire Sharethrough et Nielsen prouve que c’est la bonne tendance à suivre.

Internet comme mobile, le combat est même, et le résultat aussi. Oubliez la bannière ou, du moins, utilisez la moins et privilégiez le native advertising, tel est le message que semble vouloir transmettre l’étude dévoilée cette semaine par Sharethrough et Nielsen. En effet, « les publicités natives, intégrées au flux éditorial que l’on appelle ‘in-feed’ sur mobile et tablette, sont deux fois plus vues (52%) par l’oeil que celles en bannières » selon l’étude, relayée aujourd’hui par Frenchweb. Pour parvenir à ce résultat, l’étude a utilisé la technologie d’eye-tracking (EEG data). Et le constat ne s’arrête pas là puisque, non seulement les publicités natives sont plus vues, mais elles sont aussi plus lues, dès lors qu’elles apparaissent avec un texte entier, tandis qu’une vignette image ne l’est pas. C’est donc très logiquement que l’étude recommande ainsi aux annonceurs de « veiller aux termes qu’ils choisissent dans l’optique qu’ils stimulent le subconscient du lecteur », comme l’explique toujours le site Frenchweb. Si vous n’aviez pas encore adopté ce format publicitaire, vous savez désormais ce qu’il vous reste à faire !