La vidéo 360° au service du running et de la jeune génération healthy pour Salomon et KR Media

Par Céline Pastezeur - Publié le 07 Avr 2016 à 04:08
La vidéo 360° au service du running et de la jeune génération healthy pour Salomon et KR Media
La vidéo 360° se met de plus en plus au service des marques en tout genre, nous en avons une nouvelle preuve aujourd'hui. Cette fois, c'est en mode running qu'elle se révèle très efficace et, surtout, très engageante...

A longueur de journée, ou presque, nous vous parlons de la puissance de la vidéo auprès des jeunes, à l’heure où ils passent plus de 20 minutes par jour devant des vidéos en ligne. Mais, il y a quelques heures à peine, nous insistions bien sur le fait qu’il n’est pas facile aujourd’hui de construire une stratégie vidéo efficace sur les médias sociaux. La clé du succès est de proposer une expérience inédite, en misant par exemple sur l’immersion ou sur la vidéo à 360°. Bien des acteurs parient aujourd’hui sur ce dernier format, comme en attestait le lancement des primes de la Nouvelle Star 2016, proposant un énorme dispositif digital axé sur le live en 360°. Comme l’annonce le communiqué diffusé, « cette année, Nouvelle Star offre la possibilité aux téléspectateurs de vivre les directs encore plus intensément en proposant une expérience hors du commun : chacun des 5 primes pourra être regardé en réalité virtuelle 360° sur l’application D8 et sur www.nouvellestar.fr depuis un smartphone ou une tablette en mode gyroscopique ». Et, en plus d’offrir une expérience de visionnage complètement inédite aux téléspectateurs, qui pourront choisir en temps réel quel angle du plateau observer, l’expérience immersive à 360° permettra aussi aux internautes de voter pour leur candidat préféré, en le fixant simplement du regard quelques secondes, ce qui déclenchera un tweet contenant le #NSVOTE + prénom du candidat en question. Une première mondiale en la matière ! Sans aller jusque-là, la marque sportive Salomon a aussi décidé de se lancer à 360°.

Comme le révèle le site offremedia, pour sa gamme trail running, Salomon a lancé son concept d’’Apérun Tournée’ : 38 sessions de running conviviales et sportives avec des coachs Salomon dans 17 villes de France et de Belgique. Et pour soutenir l’événement, « KR Media (GroupM-WPP) déploie un dispositif media avec une vidéo réalisée en 360° par smart&geek, et accessible via une application sur iPhone et Android. Elle permet aux amateurs de découvrir l’expérience Apérun dans Paris. Plusieurs milliers de Cardboard seront distribués sur les évènements et les points de vente pour propager l’immersion ». A l’heure où la jeune génération se passionne de plus en plus pour le sport et pour un mode de vie healthy, on peut penser que cette expérience, qui sera soutenue par un dispositif sur les réseaux sociaux et sur le mobile en géolocalisé, avec un relais sur les points de vente, saura les séduire. Pour Jean-Philippe Bertaux, Président de KR Media et Aurélie Besançon, Directrice Générale de Joule France, « ce dispositif exploite toutes les fonctionnalités natives mobile. L’innovation ne se limite pas à la seule expérience, elle vient enrichir l’ensemble des prises de parole de la marque, du media au trade marketing. Demain, ces nouveaux contenus 360° vont bouleverser notre manière de consommer la vidéo sur mobile ». On ne pourra pas dire qu’on n’est pas d’accord avec ça…