leboncoin, SeLoger, stéphaneplaza immobilier, quelles sont les marques de l’immobilier qui séduisent les Millennials ?
L’immobilier est un sujet fort au sein de la jeune génération. À l’heure où 9 jeunes sur 10 sont actuellement locataires malgré eux et alors que le premier confinement a donné de profondes envies de déménagement à de nombreux Millennials, il est clair que les marques du secteur de l’immobilier ont potentiellement un gros coup à jouer auprès de cette cible, qui se laisse de plus en plus séduire par le coliving notamment. À condition, bien évidemment, de savoir comment leur parler. Justement, en la matière, quelles sont les marques qui profitent actuellement de la meilleure réputation auprès des 18-35 ans ? Le cabinet d’études YouGov vient de réaliser le classement des marques du secteur immobilier qui suscitent le plus l’intérêt des 18-34 ans. Verdict, c’est leboncoin qui dispose du meilleur score de bouche-à-oreille en 2020 (66,5), loin devant SeLoger (39,5), stéphaneplaza immobilier (35,7), Orpi (29) et Century 21 (28,5).
YouGov s’est ensuite intéressé en détail au profil des clients entre 18-34 ans des deux premières marques du classement. L’occasion d’apprendre que les jeunes clients de leboncoin sont 49% à vivre en couple contre 23% qui vivent avec leurs parents ou d’autres membres de leur famille. 49% habitent dans un studio ou appartement et 32% se logent dans une maison individuelle. Plus d’un jeune sur deux (53%) est locataire et 24% souhaitent déménager dans les 12 prochains mois. Les clients de leboncoin estiment que les trois éléments les plus importants dans une publicité TV sont la créativité, l’originalité (56%) devant la qualité du message délivré (45%) et les produits/services promus (32%). De leur côté, les clients de SeLoger sont plus nombreux à être locataires (60%) et à vivre en appartement (59%), plus souvent dans une grande ville. Ils sont 19% à avoir changé d’emploi au cours des 12 derniers mois, 17% à avoir déménager (et 29% entendent déménager au cours de l’année à venir), 25% à avoir obtenu un diplôme ou avoir fini leurs études supérieures. Enfin, 12% ont trouvé et démarré un premier emploi cette année. De quoi montrer que SeLoger s’adresse en grande partie aux plus jeunes, qui débutent dans la vie active.