Marketing Mobile : Shazam-in-store, l’application mobile géolocalisée qui va toucher les jeunes ?

Depuis des semaines, Air of melty vous répète sans cesse que l’avenir du marketing qui saura convaincre la jeune génération passe par la géolocalisation. En cela, la technologie Beacon représente sans conteste la tendance web to store à adopter pour les marques, comme nous vous en avons déjà parlé. Sur ce sujet, Camille Faure, que nous avions eu l’occasion d’interviewer, avait révélé que la force des beacons était de permettre la personnalisation des offres, en plus de les contextualiser. C’est un fait, le marketing géolocalisé est en passe d’envahir tous les points de commerce. Et ce marketing géolocalisé envahit tous les domaines, et Shazam s’y met aussi ! En effet, Shazam et Mood Media viennent d’annoncer le lancement de « Shazam-in-store », une application mobile géolocalisée qui permet aux marques de se connecter aux utilisateurs de Shazam, qui sont pas moins de 100 millions d’utilisateurs actifs par mois, dans le point de vente.

Pour se connecter, les clients devront d’abord activer l’application Shazam sur leur smartphone, en vue d’identifier une chanson ou un message audio diffusé en magasin. Dès lors, l’application reconnaîtra le tag inaudible intégré à la musique, et fournira le contenu choisi par l’enseigne directement sur le mobile des clients, qu’il s’agisse d’offres spéciales, de contenus exclusifs ou de programmes de fidélité. A l’heure où les jeunes sont les premiers utilisateurs de Shazam, et sont accessoirement à la recherche de bons plans en permanence, comme en atteste le site Amogado, cette association pourrait trouver un fort écho auprès des jeunes ! En tout cas, les deux principaux intéressés nourrissent de fortes attentes. « C’est une évolution très forte de notre métier, explique ainsi Claude Nahon, Président de Mood Media International, parce que jusqu’à maintenant, pour être interactives, les stratégies mobiles étaient coûteuses à mettre en oeuvre, et les applications souvent peu utilisées par les clients ». Du côté de Shazam, ce nouveau service lui permettra désormais de toucher les consommateurs où qu’ils soient, tout en offrant aux utilisateurs « un accès instantané au contenu interactif et ciblé des enseignes et des marques, sans avoir besoin d’effectuer une recherche », a déclaré Rich Riley, Directeur général de Shazam.