Don't Call Me Jennyfer veut transmettre de la force à la jeune génération sur tous les fronts

Entre les jeunes et la mode, aucun doute là-dessus, ça matche ! La rédaction d'Air of melty vous en a déjà largement parlé, les moins de 30 ans accordent une grande partie de leur budget à l'achat de vêtements et de chaussures. Et, en la matière, même si cela tend à évoluer, les jeunes privilégient encore largement les petits prix aux marques éthiques. Parmi les grandes enseignes dites de fast-fashion qui leur plaisent, on retrouve Don't Call Me Jennyfer, autrefois connu sous le simple nom de Jennyfer. Quelques mois après lancé "Break", son média 100% jeune sur TikTok, la marque revient sur le devant de la scène avec une nouvelle opération qui entend donner de la force aux adolescents. En 2020, après 20 ans d’absence en publicité, la marque avait fait son grand retour avec un nouveau positionnement et une nouvelle promesse : celle d'être une marque allant au-delà des clichés et des stéréotypes. Aujourd'hui, Don't Call Me Jennyfer continue dans cet esprit en cherchant à donner de la force à la jeune génération. C'est le principe de la campagne "Zéro étiquette #2".
Jennyfer
Concrètement, du 1er jusqu’au 21 juin, Don't Call Me Jennyfer lance "Zéro étiquette #2", une campagne participative au sein de laquelle les adolescents sont invités à s’exprimer. "L'objectif étant de transmettre à la jeune génération des valeurs et des messages forts comme la tolérance, la positivité, l’acceptation, l’estime et le dépassement de soi", précise la marque dans le communiqué diffusé pour présenter l'opération. Plusieurs canaux de communication vont être utilisés pour toucher la génération Z. Premièrement, les réseaux sociaux (TikTok, Instagram) avec une campagne d’influence teasing du 29 mai au 1er juin engageant 200 influenceurs macro et micro dévoileront leur stéréotype, leur étiquette pour mieux témoigner ensuite de la manière dont ils en ont fait une force. La plateforme sociale Twitch sera également mobilisée au travers d'une webradio créée avec le média Break pour donner la parole à chacun sur des sujets du quotidien qui interrogent et préoccupent les membres de la Génération Z. La marque entend aussi miser sur le street marketing via un affichage sauvage à grande échelle dans cinq grandes villes de France (Paris, Lyon, Marseille, Montpellier, Dijon). Dans les magasins, seront érigées des vitrines participatives invitant les clientes à s’exprimer via un dispositif créatif (mais aussi des flyers, PLV dédiée, stickers, tickets de caisse...) ou encore des ateliers de personnalisation de vêtements. Enfin, la marque lance une collection limitée pour l'occasion, avec des tee-shirts et des pulls qui mettent en lumière divers adjectifs que les ados entendent désormais assumer plus que jamais.