Intermarché rappelle aux Français qu’1€ c’est beaucoup
À l’heure où tous les Français et notamment les plus jeunes se disent (très) inquiets du coût de la vie, les marques sont nombreuses à miser sur une communication qui met en avant un discours cherchant à les rassurer sur ce point. C’est notamment le cas de la chaîne de grande distribution Intermarché qui, en ce mois de juillet 2022, entend montrer aux Français qu’ils peuvent compter sur son enseigne pour améliorer leur pouvoir d’achat, sujet qui constitue une préoccupation majeure pour un grand nombre de jeunes et de moins jeunes actuellement. Ainsi, depuis le 24 juillet, Intermarché et son agence Romance repartent en campagne TV avec « 1€ », une campagne constituée de trois films (baptisés « Magicien », « Altitude » et « Petite souris ») qui entend montrer que « 1€, c’est beaucoup ». Un message qui devrait toucher en plein cœur un grand nombre de Français, encore une fois.
Comme l’explique le communiqué diffusé, « 7,5 millions de Français sont à 1 euro près quand ils font leurs courses. Pire, ils sont 60% à se priver au moins d’un produit de base, compte tenu de l’augmentation des prix ». Dans ce contexte d’inflation persistante, Intermarché conforte ses actions pour la défense du pouvoir d’achat des Français en créant une offre de plus de 500 produits du quotidien à moins de 1 euro. Pour communiquer sur cette offre, Intermarché et Romance prennent le parti de redonner de la valeur aux économies, avec des comédies à l’anglaise réalistes et tranchantes. Par ces situations burlesques, à la limite de l’absurde, mais dans lesquelles chacun peut se reconnaître, les 3 films réalisés par Katia Lewkowicz nous démontrent avec humour que oui, 1€, c’est beaucoup. Un jeune homme a la mauvaise idée de faire disparaître une pièce de 1€ avec un tour de passe-passe. Un papa est désemparé face à son fils à qui on a raconté qu’une petite souris viendrait donner 1€ contre une dent. Un jeune homme est sauvé in-extremis, avant de mettre une pièce de 1€ dans des jumelles panoramiques.