Maybelline et l’Unafam s’associent pour lutter contre l’anxiété et la dépression chez les jeunes

Quelques mois après s’être fait remarquer dans le cadre d’une campagne menée sur Snapchat, Maybelline New York revient sur le devant de la scène avec un autre type d’opération, toujours dédié à séduire la jeune génération. La marque de produits de beauté a choisi de s’associer à l’Unafam pour lancer une campagne de sensibilisation et de formation national pour lutter contre l’anxiété et la dépression chez les jeunes. Car, on le sait, les derniers mois marqués par la crise sanitaire, l’isolement et les restrictions ont été particulièrement pesants sur le moral des jeunes Français, avec notamment un malaise étudiant qui n’a fait que grandir tout au long de l’hiver. Le programme, baptisé « Brave Together », est lancé pour une durée de 5 ans et entend répondre aux besoins des jeunes Français, dont l’état psychique « ne fait que se dégrader depuis ces dernières années », même au-delà de la crise sanitaire. Il compte apporter des solutions concrètes aux jeunes en difficulté.

Comme l’explique le communiqué diffusé, « déployé autour d’un dispositif digital de grande ampleur avec des outils développés par plusieurs experts en santé mental, le programme permet d’apporter des solutions concrètes pour repérer les signes, choisir les mots et trouver de l’aide ». La campagne Brave Together bénéficie notamment du soutien de plusieurs partenaires et experts : Snapchat et TikTok, les deux réseaux sociaux les plus prisés des jeunes ; Amel Bent et Bilal Hassani, deux ambassadeurs porte-voix du programme ; Laurent Lecardeur, psychologue et expert en santé psychique des jeunes ; Marie- Jeanne Richard, présidente de l’Unafam (Union nationale de familles et amis de personnes malades et/ou handicapées psychiques) ou encore Laurent Mathias, Directeur General France de Maybelline New York & Essie. Le but ? Aider et soutenir les quelques 40% de jeunes âgés de 18 à 24 ans qui rapportent des troubles anxieux et les 20% qui présentent des troubles dépressifs mais aussi les 60% de jeunes qui ne savent pas comment réagir face au mal-être psychique d’un proche. Ainsi, une ligne d’écoute pour les personnes en souffrance psychique et leur entourage ainsi que des sessions de sensibilisation seront mises en place au cours des semaines et des mois à venir. Aussi, la campagne passe par trois mini-jeux pour repérer les signes, choisir les mots et trouver de l’aide. Enfin, alors que 2 jeunes sur 3 estiment que la crise covid a un impact négatif sur leur santé mentale, la campagne sera accompagnée d’un film manifesto qui sera diffusé dans plus de 2300 écrans dynamiques dans quelques grandes villes de France.