Mondial 2014 : Bilan publicitaire de la compétition sur TF1
Ça y est, dix jours après la finale de la Coupe du monde de football, l’euphorie internationale est désormais retombée. En début de semaine, Air of melty vous dévoilait la deuxième partie de la campagne Samsung #Galaxy11 The Match, qui signait alors le clap de fin de cette campagne surfant sur le Mondial 2014. Un Mondial 2014 dont Samsung n’a pas été la seule marque à profiter. Nous vous l’avons en effet dit à plusieurs reprises, notamment à travers une interview exclusive réalisée auprès de Reputation Squad, une agence d’e-reputation, qui a confirmé le succès des marques pendant la compétition, grâce au fait que, « avec internet et les réseaux sociaux, les publicités invitent au partage comme un soutien à l’équipe nationale ». C’est ainsi que les marques de tous secteurs, engagées dans une course à l’image, ont pu se rendre visibles auprès du grand public. L’institut Kantar Media avait notamment fait la liste de tous les annonceurs actifs lors des matchs diffusés sur TF1, dont le premier match des Bleus contre le Honduras, et qui avait vu 46 annonceurs diffuser leur publicité, pour un total de 7,4 millions d’euros bruts. Aujourd’hui, avant de tourner définitivement la page de ce Mondial, Kantar Media Ad Intelligence dresse le bilan publicitaire de toute la compétition.
Au total, 167 annonceurs se sont partagés les espaces publicitaires et ont diffusé 1 376 spots, le tout pour un montant de 87,8 millions d’euros bruts pour l’ensemble des annonceurs et des marques durant les matches de la Coupe du Monde, selon Kantar Media Ad Intelligence. A titre de comparaison, la dernière Coupe du Monde en Afrique du Sud avait rassemblé 140 annonceurs sur TF1 pour un montant global 68,4 millions d’euros bruts. Parmi les secteurs les plus actifs, on notera que le secteur de l’automobile, avec notamment Kia Motors, partenaire officiel de l’événement, a représenté un cinquième de la pression publicitaire en termes de valeur, soit 16,6 millions d’euros bruts. L’hygiène beauté, avec 12,6 millions d’euros bruts, est le deuxième secteur le plus actif, avec la mise en lumière de marques essentiellement masculines. Le secteur des télécommunications complète ensuite le podium, notamment avec Apple et son budget brut de 3,8 millions d’euros qui fait de la marque allemande le plus gros annonceur de ce Mondial. Du côté des marques françaises, Bouygues Télécom, Orange, SFR et Free se classent parmi les 10 premiers annonceurs de ce Mondial en France.
Alors que le budget marketing total de la Coupe du Monde 2014 devrait avoisiner les 1,3 milliard de dollars, le baromètre Uniteam Sport/Toluna avait cherché à savoir, en début de compétition, quelle marque liée au Mondial se démarquait de ses concurrents, en interrogeant 1 000 personnes représentatifs de la population française de plus de 18 ans. Verdict, selon cette étude, c’est Coca-Cola qui s’était imposé comme sponsor préféré des Français. La marque américaine devançait McDonald’s, sponsor officiel de la Coupe du Monde au même titre que Coca-Cola, et Carrefour, le partenaire de l’équipe de France. En revanche, chez les moins de 35 ans spécifiquement, c’est McDonald’s qui l’emportait. Pour les jeunes, fast-food et foot-ball ne sont pas incompatibles, loin de là !