Netflix : Les jeunes français impatients de l’arrivée en France, 18 millions d’abonnés en Europe en 2018 ?
L’arrivée de Netflix se prépare ! Le mois dernier, Air of melty vous annonçait que Netflix pourrait se lancer en France le 15 septembre prochain. Une chose est sûre, l’arrivée de la plateforme de streaming par abonnement dans l’hexagone est imminente et il faut que les acteurs français s’y préparent car le service américain représente une concurrence impitoyable ! Le mois dernier, Netflix franchissait notamment le cap des 50 millions d’utilisateurs, répartis dans 40 pays, sans même compter la France et l’Europe. Dans la lettre adressée à ses actionnaires, le service avait dans le même temps annoncé un bénéfice net de 71 millions de dollars, soit plus du double par rapport à l’année dernière. Son chiffre d’affaires avait également grossi de 25%. Si ces chiffres ont déjà de quoi impressionner, il y a encore mieux : selon une estimation de IHS Technology, d’ici fin 2018, le nombre d’abonnés Netflix en Europe pourrait avoisiner les 18 millions, ce qui pourrait alors représenter un cinquième des abonnés totaux du service. Selon les prévisions de ce cabinet, le taux de croissance de Netflix serait proche de 18% par an pendant les cinq années à venir. Il faut rappeler que, en plus de la France, Netflix est sur le point de s’installer en Belgique, au Luxembourg, en Autriche, en Suisse et en Allemagne, ce qui lui permettrait d’accueillir très rapidement 5 à 6 millions de nouveaux abonnés dans les prochains mois, toujours selon IHS Technology .
Netflix affiche une croissance exponentielle ces derniers mois et son arrivée en Europe risque bien d’accélérer encore un peu plus le phénomène, comme nous venons de le voir. Mais les jeunes français sont-ils prêts à s’abonner à un tel service ? La question peut légitimement se poser lorsque l’on sait que les services vidéo de TF1, Canal+ ou encore M6 connaissent des succès plutôt limités à l’heure actuelle, notamment auprès de cette cible. Les jeunes français semblent encore très accrochés au poste de télévision, qui fait peut-être de la France une exception culturelle dans un domaine de plus ! Cela dit, force est de constater qu’une évolution est en marche. En effet, une récente étude menée par Ipsos, Junior Connect’, a dévoilé que les 13-19 ans passent en moyenne 11h45 par semaine sur Internet et 10h25 devant la télévision, prouvant qu’ils incarnent parfaitement le type de public que visera Netflix lors de son implantation sur notre territoire.
D’autre part, une autre étude révélait le mois dernier que 63% des jeunes considèrent aujourd’hui la télévision comme un simple moniteur leur permettant de visionner les programmes de leur choix. Avec Netflix, le catalogue d’offre de contenus sera encore plus élaboré et encore plus personnalisable. Alors, certes, cette étude portait sur les Etats-Unis, mais il y a de quoi penser que les jeunes français connaissent les mêmes attentes, même si les jeunes affichent un certain retard dans le domaine. De manière générale, Netflix semble être plutôt attendu par les jeunes. Une tendance qu’avait confirmé notre Question du jour consacrée au sujet il y a quelques semaines déjà, en rapportant qu’un sondé sur quatre (26%) sur melty.fr envisageait de s’abonner au site. Verdict dans quelques semaines à peine désormais !